当前热点潮玩爆火 谁在赚钱：8成毛利流向IP 但“自己打造新IP基本起不来”

一个牙齿尖尖的精灵、一个虎头虎脑的小男孩、一个柔软有弹性的三明治捏捏……

(资料图片仅供参考)

2025年，潮玩悄然走进不少人的生活。有人表示，喜欢潮玩主要是被情绪价值打动；也有人质疑潮玩只是炒作概念。

对于源头工厂，潮玩爆火带来的红利从2023年就已开始显现。发展至今，相较过去侧重于海外潮玩品牌，国产潮玩品牌影响力不断扩大；来自国内品牌的代工订单增多，出口海外的订单数量更是成倍增长。

然而随着市场不断扩大，手握原创IP新玩家想要创业却面临不小的困难。

“和以前被大众熟知的玩具比起来，潮玩更像是一种情感的投射。”从业者梁经理向红星资本局介绍，“IP是潮玩的灵魂，但对于持有IP、新入局的创业者来说，工厂仅能帮助产品落地，推广才是更难的问题。”

从业者看好行业未来

有资金优势的大厂，同样瞄准IP带来的价值。

今年9月，名创优品潮玩子品牌TOP TOY递表港交所，产品线涵盖盲盒、积木、手办等核心品类，目前自有IP数量已增至17个。

据澎湃新闻，名创优品创始人叶国富曾表示：“名创优品大力发展自有IP，推动从零售公司向文化创意公司的转型，一年必须要浪费一个亿才能培养出好的IP，用于富养原创IP。”今年10月25日，其进一步回应称：“浪费的意思是给予自有IP充分的尝试空间，从艺术家挖掘到IP孵化、运营，构建全链路IP运营平台。”

今年8月，成人在线教育平台量子之歌完成对Letsvan的收购，11月8日，量子之歌集团正式宣布更名为“奇梦岛集团”，战略重心进一步聚焦潮玩艺术与原创文化生态的构建。

财报数据显示，奇梦岛明星IP WAKUKU自2024年底起快速破圈，2025财年第4季度三个月内实现营收4296万元。今年下半年，WAKUKU被多位明星穿戴出街，相关词条多次登上热搜。

天眼查数据显示，我国现存潮玩相关企业超2.1万家，2025年新增约7100家。

另据中研普华产业研究院发布数据，2024年中国盲盒市场规模达到520亿元，其中潮玩盲盒占比58%，同比增长了18%。

在这样的背景下，赵有的工厂保持着较高的投入：“我赚100块，就投80块、90块，去不断地研发新产品，扩大产能。”

赵有认为，明年的潮玩市场会更好：“马上就要年底了，我们最近一直在对客户进行回访，能明显感觉到客户的信心都很足，所以我们也很有信心。”