苹果手机减产300万部,让人想到《乔布斯传》里的一个细节|九派时评

时间:2022-11-07 17:49:47 来源: 九派新闻


九派新闻特约评论员 秦川

苹果手机减产?据报道,有知情人士透露,苹果公司预计今年iPhone14手机的产量将比最初预期的至少减少300万部。该公司及其供应商现在的生产目标是8700万台或更少,此前的目标是9000万台。减产的主因是对iPhone 14和14 Plus机型的需求疲软,这是高端Pro产品较为便宜的替代品。


(资料图片)

图源:网络

在双十一“购物狂欢节”即将到来之际,突然传出苹果手机减产的消息,耐人寻味。对此,很多网友的心态很微妙,有的说,“消费者理智了,不会卖肾买苹果了”;有的分析,苹果新款手机没什么升级,消费者不买账,他们自然减产;有的认为这是苹果公司的套路,放风减产还是想从“果粉”那里捞金……

苹果减产,究竟是何原因,尚无答案。但可确定的是,这不是苹果手机第一次被传出减产。同时,全球智能手机市场遭遇颓势并非新闻。据报道,2022年第三季度,全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌,同比下降9%,自2014年以来,此季度成为表现最糟糕的第三季度。按此态势,今年四季度,智能手机市场未必逆风上扬。

在知名品牌中,如果说苹果公司的日子不好过,那么其他知名品牌未必好过。整个市场不景气,大家都会受影响。不同的是,大品牌抗风险能力较强,它们可以通过减产、降价等渡过难关。而一些抗压不强的企业,一旦面临市场萎缩,就可能遭遇灭顶之灾。

具体到苹果减产,有一个不容忽视的原因是,苹果新款手机缺乏令人眼前一亮的设计,很多人表达了失望之情。此前有报道称,一位iPhone14Pro用户吐槽,本来他买iPhone 14 Pro很大程度是冲着 “灵动岛”来的,但没想到拿到新机后,“灵动岛”现在就听歌、地图导航、打电话部分功能有用,完全不像苹果发布会演示的那般惊艳,平时看起来很丑且扎眼。

显然,很多“果粉”买苹果手机,是冲着苹果手机这个品牌买的,也是冲着苹果手机不断出新的高性能买的。

《乔布斯传》曾谈到一个意味深长的细节,乔布斯自述道:“有些人说:‘消费者想要什么就给他们什么。’但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利·福特曾说过,“如果我最初问消费者他们想要什么,他们应该是会告诉我,‘要一匹更快的马!’”人们不知道想要什么,直到你把它摆在他们面前。

短短一段话,生动反应出“苹果之父”乔布斯的个性。在其看来,苹果手机不是简单迎合消费者,而是引领消费者的审美趣味,以不断创新告诉消费者应该追求什么。在乔布斯辞世以来的这些年里,苹果公司有没有做到持续创新?有没有以令人眼界大开的创新满足消费者的想象力?

有人说,苹果公司的创新能力已经遇到天花板,这是其盛极而衰的标志。这当然是一家之言,但是从市场反馈看,很多用户都对苹果公司的创新力表达了担忧,甚至认为苹果公司江郎才尽。应该承认,消费者的口味是不同的,有些用户的口味极刁,恐怕任何产品都难以让所有的用户满意。但是,身为一家不同寻常的科技公司,苹果公司不能带给消费者惊喜,那么它的高价就失去依靠,消费者终会扬长而去。

一般来说,消费者购买某样商品,立足点在于是否刚需。如果没有必要,为何花万儿八千或一万多块钱买手机?再说,有能力买是一回事,有意愿买是另一回事。如果对经济形势不抱乐观,对苹果手机缺乏喜爱,自然捂紧自己的口袋。

苹果手机减产300万部,源于创新枯竭?或许不能轻易下次结论。任何市场的波动,都有可能让苹果公司作出相应调整。苹果手机减产的原因,活有很多,但市场不够景气,新款手机销势不够良好,需求量下来了,这应是其减产的重要原因。

经了解,笔者的几个朋友都表示,手里的苹果手机都使用好几年了,不打算换新的。即便iPhone15足够惊艳,也要再掂量掂量。这也是观察苹果手机减产的另一重角度。

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