美妆产业如何突围?这场论坛给出三个关键词

时间:2023-07-05 19:12:04 来源: 大河财立方



(资料图)

【大河财立方 记者 段伟朵 朱娟 文 朱哲 冉衡 李博 洪昊旸 摄影】7月4日下午,2023河南省绿色食品产业发展大会在郑州举行,以“特医美妆产业链突围与突破”为主题的圆桌论坛上,郑州依莱恩生物科技有限公司副总经理袁少川表示,河南美妆产业想要突围,一是坚持,二是坚定,三是自信。

“美妆企业的制胜法宝,我认为关键点是科学创新。”袁少川介绍,从消费端来看,如今,更多消费者开始重视科学护肤。以前消费者购买化妆品可能会更关注外在因素,比如包装精致、味道好闻、价格适中等。如今大家购买化妆品,首先会去小红书搜评论,然后会看说明书、看成分表,这类消费者被称为“成分党”,她们购买化妆品主要是通过成分表进行理性分析后做出选择。“成分党”的进阶叫“功效党”,会更加关注成分能不能产生相对应的功效。“消费者在选择美妆产品时会变得更加理性、科学。”

从品牌端来看,最近几年的新锐美妆品牌也都非常注重科学,用科学的语言讲清楚产品使用的科学配方,进而向消费者传递科学的护肤理念。“我们公司研发、生产、质量等团队人员大多都有制药行业的学习、工作背景,我们在跟品牌合作的时候,不是单纯提供产品加工,更多的是提供系统的配方理念和科技背书。我想,这也是美妆企业实现弯道超车的关键点。”

记者了解到,郑州依莱恩生物科技有限公司以“透皮吸收”为核心技术,是一家集研发、生产等为一体的企业,与部分国货一线品牌有合作,处于行业产业链偏上游,是一家研发生产制造型企业。公司有两个生产基地和三个实验室,两个生产基地分别位于郑州、洛阳,这两个生产基地均设有实验室,另外一个实验室位于上海。目前,公司拥有专利30余项。

“河南发展美妆产业,我个人认为,一是坚持,二是坚定,三是自信。”袁少川说,美妆产业最早从上海、广州等沿海城市兴起,有先天的发展优势。但近年来,山东、西安等地通过科技创新,通过大力研发核心成分、核心原料,实现了产业突围。就河南而言,虽然美妆产业如今还处于起步阶段,但河南拥有丰富的植物自然资源,有厚重的历史文化资源,有省科学院、各大高校等科研机构,这些都是发展美妆产业的良好基础。“我们要更坚定、更自信。”

责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监制:万军伟

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