广告宣传费削减9个亿？白云山：子公司王老吉销售费用下降

中国网财经10月31日讯(记者杜丁 实习记者杜若丹)今日，广州白云山医药集团股份有限公司(简称白云山)就销售费用下降一事发布澄清公告，称报告期间销售费用同比下降较大的主要原因，是公司于相关报告期内改变了费用结算方式。

　　据悉，白云山销售费用中广告宣传费从2016年上半年的9.44亿元削减到了今年上半年的0.94亿元，同比减少90%。

　　有业内人士指出，白云山采用了调节利润手段，虽然不算违法，但确实不是一种很道德的手段。

　　广告宣传费削减9个亿？

　　近日，白云山公布2017年三季报，数据显示，今年前三季度白云山实现营收159.67亿元，同比增长2.72%；净利润14.86亿元，同比增长40.63%。营收增长不快，净利润却大幅提升，中国网财经记者翻看财报发现，白云山利润增长的一大原因在于销售费用降低。

　　三季报显示，今年前9月白云山的销售费用为31.97亿元，同比去年同期的销售费用36.25亿元下降11.82%。

　　而在白云山早前公布的半年报中，销售费用相比去年下降了14.91%。中国网财经记者发现，在半年报中，其销售费用中广告宣传费一项从9.44亿元削减到0.94亿元，同比减少90%。

白云山2017年半年度报告相关数据查询往年财报发现，白云山广告宣传费用从2013年开始就有下降趋势。数据显示，2013年白云山的广告宣传费用为13.13亿元，2016年减少到5.11亿元，今年上半年仅为0.94亿元。广告宣传费占销售费用的比例也一路从2013年上半年的47.15%下降到2017年上半年的4.2%。

　　澄清系子公司王老吉销售费用下降

　　对于销售费用下降一事，白云山10月31日发布澄清公告，称根据公司已披露的2016年年度报告、2017年半年度报告，报告期间销售费用同比下降较大的主要原因是公司在相关报告期内改变了费用结算方式所致。销售费用的下降主要来源于公司全资子公司——广州王老吉大健康产业有限公司(“王老吉大健康公司”)当期销售费用的下降。王老吉大健康公司在经营上改变了产品促销方式，从原来广告宣传费投入大部分改为销售服务费或销售折扣，导致当期广告宣传费同比大幅下降。

　　医药专家刘谦分析认为，正常公司的广告宣传费不会凭空消失，更不会不做广告。广告宣传费下降无非是通过财务处理，把费用放到子公司或经销商，或者改变摊销规则。刘谦说，白云山这么做的目的或许是为调节利润，就是通过操纵会计手段，延迟或提前确认收入或成本。“不一定违法，但是不算很道德的手段”。

　　中国网财经记者查询发现，财政部发布的政策规定，至2020年12月31日止，对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。通知明确，对签订广告费和业务宣传费分摊协议的关联企业，其中一方发生的不超过当年销售(营业)收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。

　　资料显示，白云山的主要业务为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块，大南药业务和大健康业务占营收的主要部分。2017年上半年，大健康板块销售收入为49.99亿元，同比增长6.33%，占总营收的45.31%；大南药板块的营收为39.83亿元，同比增长12.95%，占总营收的36.09%。