网络直播业现重磅整合 延伸产业链或成趋势

如果你以为网络主播还停留在靠接受打赏赚钱的阶段，那你就OUT了！面对日益加剧的竞争压力，网络直播正在重塑行业生态。

　　4日下午，在A股上市的宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司发布公告称，公司将出资28.95亿元，拟收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(网络直播平台“映客”的运营主体)48.25%的股权，成为映客直播的第一大股东。这意味着，经过近年来的快速发展，网络直播业开始出现重磅整合案例，开启了转型升级的新步伐。

　　宣亚国际是国内领先的整合传播机构，业务涉足广告、媒体、营销等领域。北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为，两者的重组不是简单的“1＋1”物理反应，而是能够形成化学反应，宣亚和映客是在一条产业链的上下游，可以实现价值链上的整合。

　　对直播平台而言，与广告、营销业合作也是大势所趋。2016年可谓是网络直播行业的转折之年，此前随着移动直播、“网红经济”的双重驱动，直播平台吸引大量新用户加入。截至去年底，全国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。

　　与此同时，随着政策法规逐渐规范，这一行业开始回归理性，用户规模增速逐步放缓，流量红利结束，市场进入阶段性饱和期。这让网络直播行业的转型压力持续加大。

　　此次映客直播与宣亚国际合作，不仅有利于为直播平台提供优质的内容创意，而且将打通其变现瓶颈。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，多数直播平台门槛低，主播们靠刷礼物、打赏挣快钱，这种商业模式造成很多主播们主要倚靠“新奇特”行为来刺激粉丝的短期消费，成为行业乱象丛生的根源之一。

　　“未来，网络直播的盈利渠道将变得多样化，包括电商变现、广告变现、流量变现、举办活动变现等。”朱巍说，映客直播此次拉长产业链条的做法，将成为国内网络直播平台转型升级的趋势。

　　尽管行业转型在即，中国网络直播未来的发展空间依然巨大。中国产业信息网数据显示，2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿元，年均复合增长率41.42%，保持较高速度增长趋势，其中移动直播将成为市场发展的主要动力。

　　安信传媒团队安信证券分析师焦娟认为，随着大众对及时性强、互动性高的轻传播方式愈加青睐，网络直播在传播领域扮演着越来越重要的角色，未来网络直播将快速渗透各细分行业，“直播＋”有望成为众多企业的标配。“作为一种新兴传播手段，网络直播不再拘泥于泛娱乐业，而是与更多实体行业和服务行业相融合，这是它更大的价值所在。”她说。