不止是为了撑门面 手机厂商请代言人还有这些学问！

自OPPO、vivo将消费者的视野从线上重新拉到线下开始，国内手机厂商们纷纷开始学习它们的商业模式。除了布局线下、冠名综艺、投放广告之外，手机厂商们也纷纷邀请明星做代言。而且，手机圈的明星代言可是一门学问，今天，我就来和大家聊聊手机代言人的那些事。

● 代言人与“代言人”并不相同

如果你有仔细观察过，一定可以发现手机品牌对于代言人的描述往往不尽相同：品牌代言人，某款手机的代言人、“大使”等等，那么，这几者之间都有哪些区别呢？

品牌代言人：明星为手机品牌代言算是最常见的代言方式之一，这种代言各种代言合作关系中往往最为紧密，明星与品牌合作的周期往往更久，合作的产品也更多。就拿杨幂为例，她与OPPO之间的关系就是品牌代言。而且OPPO选择的代言方式也更倾向于品牌代言，其9位代言人都是品牌代言，也用这种可靠的代言方式垄断了几乎一半的当红明星。

产品代言：产品代言同样是手机品牌与明星间比较常见的合作方式之一。和品牌代言不同的是，产品代言人所代言的往往只是手机品牌中的一款产品，合作并没有品牌代言那么深入。去年梁朝伟为小米Note 2代言、库里为Xplay 6代言就是产品代言的形式。

产品大使：更次一级的就是“产品大使”了，这种合作方式与前两者相比就比较浅了。一般来讲，这种合作方式更像是明星/名人为手机的某一功能“打call”，荣耀V9发布时，孙杨就是V9的速度特使（现在已经使荣耀品牌代言人了）；不久前金立也邀请了丁海峰担任金立手机的“安全大使”。

发布会嘉宾：我们需要明确的是，尽管这些明星也出现在了手机品牌的发布会上，但他们并没有为手机品牌代言而只是去打酱油而已~而且发布会邀请嘉宾这个方式，目前也只有魅族在用......

● 代言人也分地区

除了代言的产品属性不同之外，很多品牌还会根据不同的市场邀请不同的明星担任代言人。

拿vivo为例，目前其品牌代言人有三位，彭于晏、周冬雨和鹿晗。和周冬雨以及鹿晗不同，合作最早的彭于晏担任的使vivo大中华区代言人，也就是说其代言范围并不只是大陆。

在海外市场，OPPO也有自己的海外代言人权志龙。

金立也在泰国邀请了当地女性道妹做代言人。

● “火”并不是手机厂商选择代言人的唯一标准

除了明星的热度之外，所有的手机品牌几乎都有一套自己选择代言人的标准，而各家选择代言人的标准往往不尽相同，其中比较明显的就是几家深耕线下的手机品牌。

OPPO更倾向于小鲜肉：和其他品牌相比，OPPO在代言人选择上最为眼尖，它更加青睐当红的小鲜肉做代言，周杰伦、李易峰、陈伟霆、杨洋、王俊凯、王源、易烊千玺、杨幂、迪丽热巴，每个都足够大牌，足够吸引眼球。

vivo“专注”体育明星：除了冠名NBA等顶级体育赛事之外，vivo在代言人选择上也喜欢启用体育明星——此前就与NBA巨星库里多次合作，包括代言和推出限量版手机。

金立代言人成熟稳重：因为品牌定位的原因，金立在选择品牌代言人的时候更倾向于成熟稳重，比如去年的冯小刚夫妇，以及今年的刘涛等等。

总结：

看完了这篇文章，你应该相信手机品牌邀请代言人也是一门学问了吧！毕竟代言人就是手机品牌及产品的一个“门面”，邀请的人合不合适会对手机品牌带来的影响还是十分巨大的。那么，众多为手机品牌代言的明星中，你最喜欢哪一位呢？不妨在下面留言告诉我吧！

本文编辑：刘洋

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自OPPO、vivo将消费者的视野从线上重新拉到线下开始，国内手机厂商们纷纷开始学习它们的商业模式。除了布局线下、冠名综艺、投放广告之外，手机厂商们也纷纷邀请明星做代言。而且，手机圈的明星代言可是一门学问，今天，我就来和大家聊聊手机代言人的那些事。

● 代言人与“代言人”并不相同

如果你有仔细观察过，一定可以发现手机品牌对于代言人的描述往往不尽相同：品牌代言人，某款手机的代言人、“大使”等等，那么，这几者之间都有哪些区别呢？

品牌代言人：明星为手机品牌代言算是最常见的代言方式之一，这种代言各种代言合作关系中往往最为紧密，明星与品牌合作的周期往往更久，合作的产品也更多。就拿杨幂为例，她与OPPO之间的关系就是品牌代言。而且OPPO选择的代言方式也更倾向于品牌代言，其9位代言人都是品牌代言，也用这种可靠的代言方式垄断了几乎一半的当红明星。

产品代言：产品代言同样是手机品牌与明星间比较常见的合作方式之一。和品牌代言不同的是，产品代言人所代言的往往只是手机品牌中的一款产品，合作并没有品牌代言那么深入。去年梁朝伟为小米Note 2代言、库里为Xplay 6代言就是产品代言的形式。

产品大使：更次一级的就是“产品大使”了，这种合作方式与前两者相比就比较浅了。一般来讲，这种合作方式更像是明星/名人为手机的某一功能“打call”，荣耀V9发布时，孙杨就是V9的速度特使（现在已经使荣耀品牌代言人了）；不久前金立也邀请了丁海峰担任金立手机的“安全大使”。

发布会嘉宾：我们需要明确的是，尽管这些明星也出现在了手机品牌的发布会上，但他们并没有为手机品牌代言而只是去打酱油而已~而且发布会邀请嘉宾这个方式，目前也只有魅族在用......

● 代言人也分地区

除了代言的产品属性不同之外，很多品牌还会根据不同的市场邀请不同的明星担任代言人。

拿vivo为例，目前其品牌代言人有三位，彭于晏、周冬雨和鹿晗。和周冬雨以及鹿晗不同，合作最早的彭于晏担任的使vivo大中华区代言人，也就是说其代言范围并不只是大陆。

在海外市场，OPPO也有自己的海外代言人权志龙。

金立也在泰国邀请了当地女性道妹做代言人。

● “火”并不是手机厂商选择代言人的唯一标准

除了明星的热度之外，所有的手机品牌几乎都有一套自己选择代言人的标准，而各家选择代言人的标准往往不尽相同，其中比较明显的就是几家深耕线下的手机品牌。

OPPO更倾向于小鲜肉：和其他品牌相比，OPPO在代言人选择上最为眼尖，它更加青睐当红的小鲜肉做代言，周杰伦、李易峰、陈伟霆、杨洋、王俊凯、王源、易烊千玺、杨幂、迪丽热巴，每个都足够大牌，足够吸引眼球。

vivo“专注”体育明星：除了冠名NBA等顶级体育赛事之外，vivo在代言人选择上也喜欢启用体育明星——此前就与NBA巨星库里多次合作，包括代言和推出限量版手机。

金立代言人成熟稳重：因为品牌定位的原因，金立在选择品牌代言人的时候更倾向于成熟稳重，比如去年的冯小刚夫妇，以及今年的刘涛等等。

总结：

看完了这篇文章，你应该相信手机品牌邀请代言人也是一门学问了吧！毕竟代言人就是手机品牌及产品的一个“门面”，邀请的人合不合适会对手机品牌带来的影响还是十分巨大的。那么，众多为手机品牌代言的明星中，你最喜欢哪一位呢？不妨在下面留言告诉我吧！

本文编辑：刘洋

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