iOS 11更新率过半榜单作用进一步削弱，刷榜泛滥已是最后的挣扎？

iOS 11正式更新7个星期后，苹果正式公布了新系统的覆盖率，此次信息公布照常通过App Store的帮助页面公示。苹果表示，截至到11月6日iOS 11的覆盖率达到了52%，也就意味着每两款苹果移动设备，就有一款升级了最新系统。

该统计涵盖绝大多数的苹果移动设备，包括所有型号的iPhone和iPad。以往，苹果每月都会更新一次数据，但在今年10月份意外中止了发布，开发者只能通过第三方市场机构采集的数据作为参考。

苹果此举可能意在避免被外界感知，新系统iOS 11比以往版本普及更慢的现实。

新版普及不如预期，刷榜死灰复燃

事实上，用户更新iOS新系统的意愿的确在降低，据公开信息显示，iOS 9覆盖率超过一半，只花了不到一周时间；而接任的新系统iOS 10则花了一个月，才达到相同里程碑；如今iOS 11，苹果则花了超过一个半月时间才说服半数的用户更新。

看来，仍然有半数用户顶住了不厌其烦的更新提醒轰炸，顽固地停留在旧版本当中。这可能与苹果设备越来越多有关，当然，新版本App Store接近换头手术的改制，也让不少用户感到不习惯。

新系统覆盖速度低于预期，意味着iOS 11各种大刀阔斧的改革带来的影响，可能没有想象中的大。iOS 11带来最显著的变化是取消了畅销榜，并将曝光资源集中至苹果编辑手中，整个App Store获取自然量的口子被苹果人为收紧。加上Today的推荐位更加偏向题材新颖的独立游戏，此前我们确信这是苹果在向开发者释放鼓励创新的信号。

该做法也的确奏效了一段时间。新官上任三把火，iOS 11刚刚更新的几天时间内，免费榜、收费榜刷榜行为几近绝迹，不过时至今日，刷榜公司和换皮手游显然已经适应了新版本火苗的温度，再度卷土重来。

观察今天App Store三大榜单可以发现，除了大家都懂的畅销榜，免费榜和付费榜都重新出现了换皮产品大面积霸榜的现象。

免费榜Top100有80%是刷榜产品

近日，吃鸡手游全面爆发，成为行业内的一件大事。11月6日，《荒野行动》、《小米枪战、《终结者2：审判日》三款吃鸡产品，甚至把《王者荣耀》挤出前三，让人看到新玩法为手游市场格局带来变革的希望。但除了几款风光的产品，我们仍然需要意识到，绝大部分曝光资源，实际仍在刷榜产品的把控之下。

由于iOS 11覆盖率刚刚过半，意即接近一半的iOS玩家在选择产品时，仍在受到榜单左右，而这部分曝光资源又大多被刷榜产品占据。

11月8日，App Store中国区收费榜前100名中，马甲账号发布的产品就有一半；免费榜中情况更为严重，80%的产品都是疑似换皮产品。连年初号称过亿MAU的《球球大作战》，都被挤到了免费榜第100名。

如果从Top10的角度看，iOS 11仍然保留的付费榜和免费榜情况，则刚好反了过来，付费榜除了6号因上线安卓版进行价格促销的《纪念碑谷2》，2至9名都是马甲账号旗下；免费榜情况则因三款吃鸡产品、以及三个老朋友《王者荣耀》、《欢乐斗地主》和《开心消消乐》比较强势，整体看起来更加正常，只有不到一半是有换皮嫌疑的产品。

尽管iOS 11给榜单砍了一大刀，畅销榜永别，免费榜和收费榜只显示前三，继续查看需要更多一次点击。但由于iOS 11接近两个月时间仍只普及了一半用户，刷榜行为的回报在理论和实际上依然行得通。同时，这也影响了苹果编辑对推荐资源掌控权力的集中过程，以及新推荐机制运作的实际效果。

审判日晚点，刷榜厂商应把握时间及时转型

吃鸡手游上线了审判日，刷榜的审判日也在路上了。

苹果设备全线更新至iOS 11的时间，其实就是给刷榜公司和换皮产品的缓冲期，往大的方向讲，其实也是给许多提供榜单查询业务网站的缓冲期。CP、发行以App Store排名向安卓渠道要资源的模式，也面临改变。

幸运的是，这个缓冲期比上一次新旧交接来得要长。所以出现了刷榜现象不降反升，几近狂欢的景象。

英国经济评论家邓宁格曾说，只要有50%的利润，资本就会积极地冒险。可目前的问题是，手游行业正在局势紧张地洗牌，厂商面临的不单单是利润诱惑这么简单，而是有关于生存的严肃话题。渠道流量不再健康、移动互联网整体流量分散，也是每一家游戏企业都切身体会到的现状。

只要iOS 11覆盖率达不到百分百，榜单一天不消失，刷榜就会长期存在。

但同样需要指明的是，iOS 11覆盖率上升的过程，伴随着的是新的推荐机制逐渐强势的过程，而这一过程可预期内是不会逆转的，绝大多数的苹果设备终究会慢慢披上iOS 11的外皮。牢牢捏在苹果编辑手中的Today，话语权将越来越强，终有一天会彻底取代榜单，承担App Store主流曝光手段的作用。届时，仍然依赖刷榜引流的产品，再进行转型恐怕就来不及了。

套用一句流传甚广的话，正义可能会迟到，但永远不会缺席；榜单废除可能会放缓，但最终会来到。在所谓的正义降临以前，行业还有足够的转变时间，以适应新的规则，尽管在转变过程中，必定会伴随着阵痛。但惟有自破牢笼，才能带来新生。