世界杯的义乌“战事”

图片来源：义乌发布

在义乌苏家爱华一万多平方米的速卖通仓库中，打包工人正在忙碌地处理持续涌入的快件，足球、球衣、旗子、充气筒 …… 各类世界杯周边商品堆叠如山。经过打包之后，这些快件将被迅速送到卡塔尔、西班牙、法国等国的消费者手中 ……

北京时间 11 月 21 日零时，卡塔尔世界杯将打响揭幕战。虽然中国男足无法登上前往多哈的航班，但 " 中国元素 " 从未缺席。

【资料图】

最近，关于 " 世界杯超过一半的周边产品来自义乌 " 的话题热度陡升，" 义乌 50 天为世界杯赶工 10 万个足球 " 的新闻也迅速登上热搜。

图片来源：微博截图

据义乌体育用品协会估算，本次卡塔尔世界杯 70% 的周边产品市场，将被 " 义乌制造 " 所占领。世界杯尚未正式开打，但义乌 " 战事 " 早已开始。

周边商品，历来是世界杯赛事的重要营收来源。近一个月来，速卖通上巴西市场足球服销售额增长 680%，阿联酋市场足球鞋销售额增长也达 200%。

图片来源：浙江新闻

有着 " 世界超市 " 之称的义乌，一直是世界杯周边商品的生产重镇。

2010 年南非世界杯 1 至 5 月，经义乌海关出口的体育用品及设备额达 6554 万美元；2014 年巴西世界杯同期，经义乌海关出口巴西的小商品就达 1.6 亿美元；2018 年俄罗斯世界杯前 4 个月，义乌对俄罗斯的出口额超过 10 亿元。

据不完全统计，在上一届俄罗斯世界杯期间，有 300 万对啦啦棒、30 多万球迷扇、20 多万手摇旗子、20 多万顶帽子从中国发货。其中，过半数产品出自义乌。

" 今年在义乌当地，最热门的品类无疑是足球了，可以说是供不应求。" 浙江斯威特制球厂销售负责人袁思诺告诉城叔。

袁思诺所在的工厂，长期主营篮球、足球、排球生产加工及定制批发。据她透露，" 受世界杯影响，我们今年的足球订单从上半年开始就持续爆单，订单从 5 月份排到了 9 月份。有些外国客户为了能够赶上世界杯赛程，还在不断追加订单量和订单总额。"

爆单的当然不止有足球。许多义乌本土商家也瞄准这一时机，纷纷发力。

以旗帜销售为例，相关数据显示，从义乌采购的旗帜商品中，阿联酋旗帜消费同比去年增长 300%，西班牙旗帜消费同比去年增长 160%。

" 今年上半年，32 强的手摇旗，我们已经出口到卡塔尔 40 多万面。还有来自法国、巴西、阿根廷等国家的旗帜订单，正在托运。" 据义乌当地市场经营户何晋奇估计，这波行情会一直持续到世界杯 16 强、8 强、4 强赛之后，他们会根据各队晋级情况安排后期补单生产，并以最快速度运往国外。

义乌苏承贸易有限公司的詹德亮也已提前进入备货阶段。" 从目前的销售来看，英格兰、巴西以及阿根廷很可能是今年的大热门。" 谁是冠军？义乌总能提前获得 " 剧透 "。

今年的世界杯商品出口热潮中，还涌现出不少畅销的新品类，比如兼具收藏和投资价值的体育 IP 衍生品——球星卡。

图片来源：新华社

根据调研机构 Verified Market Research 此前发布的数据，全球球星卡市场 2020 到 2027 年复合增长率可达 23%，2027 年市场规模将达到 987 亿美元（约合 6762 亿元人民币）。

事实上，从 2021 年底开始，世界杯球星卡搜索热度就持续上升。如今，趁着世界杯东风，球星卡在国内势头渐起，更多的球星卡公司通过代理进入中国市场，eBay 等跨境电商也向中国消费者抛来橄榄枝——

" 球星卡作为世界杯期间的‘硬通货’，产品上线第二天我们就接到来自海外客户的订单。" 拿到帕尼尼授权的中国代理销售商庄晓婷说。

帕尼尼是最主流的球星卡制造公司之一，2018 年世界杯期间，帕尼尼日均卡包产量达 800 万 ~1000 万包。目前，其拥有英超联赛、2022 年世界杯等 IP 所有权。

年初，庄晓婷在一个玩具展上，看到了帕尼尼今年的新商品，也就是世界杯球星卡，一套共 486 张，包括世界杯全部 32 支决赛的球队，既可收藏也可游戏。

当时她就意识，随着世界杯到来，这个产品肯定会火。用了不到一个月时间，她就开了一个新店铺，拿下帕尼尼官方授权，囤了价值上百万元的球星卡。庄晓婷估计，整个世界杯期间，她的店铺球星卡的销售应该在 10 万美元左右。而据速卖通平台统计，近 30 天来，速卖通上沙特地区游戏卡销售额同比增长 580%，巴西地区增长 480%，韩国地区增长 400%。

此外，今年世界杯的热销品类还呈现出场景化、智慧化特点。数据显示，近 30 天国产投影仪在巴西销售额同比去年增长 250%，在中东地区同比涨了 120%；此外，国产 " 桌上足球机 " 在阿联酋销售额增长 120%。

南怀智能科技创始人彭博长期关注智慧体育发展。作为一名在体育领域打拼十五年的 " 老兵 "，他对于世界杯热潮带动之下，体育产业的回暖感触深刻。

" 整体来看，义乌商家的客群主要集中在巴西、墨西哥、西班牙等足球氛围热门的国家。" 彭博向城叔谈到，" 大家都知道，世界杯的配套产业主要战场就在中国义乌，从足球比赛用品到世界杯周边商品，义乌再次显示出中国制造的活力。"

尽管一度遭遇疫情扰动，但在 " 世界杯概念 " 等因素加持下，义乌前三季度经济数据表现不俗——实现地区生产总值 1331.59 亿元，同比增长 5.4%，位列浙江 17 强县市区第一，分别高于全国 2.4 个百分点、全省 2.3 个百分点。

今年前三季度，义乌进出口更是快速增长，实现进出口总额 3541.8 亿元，增长 29.9%，大幅领先全国（9.9%）、全省（17.6%）平均水平。其中，出口 3222 亿元，增长 25.4%；进口 319.8 亿元，增长 103.4%。

义乌为何能屡屡抢先一步，杀出重围？光有强大的制造能力显然不够。

需求高、周期短、交付快，这是世界杯周边商品订单的主要特征，需要商家具备灵敏的嗅觉、极快的反应速度以及高效的物流渠道。

在义乌，视野从来都是面向全球的。

大部分体育用品或世界杯产品生产厂家，都开通了跨境电商平台服务，通过跨境形式定制采购，具备了突出的短期定制化供给力，能够快速响应订单需求。

不仅如此，义乌还在全国首创 " 市场采购 " 贸易方式，解决了商户 " 单小、货杂、品种多 " 的贸易难题。疫情发生以来，义乌发挥贸易方式和物流通道叠加优势，创新 " 市场采购 + 跨境电商 " 出口模式，为跨境电商碎片化订单提供便捷的拼箱出口服务。

与此同时，为了解决疫情下境外采购商无法现场采购、线上展示体验感不够等难题，在海外市场，一个个微型 " 义乌市场 " 海外仓纷纷建起，如今已在全球陆续布局 166 家。

此外，不断发展的小商品出口，也离不开畅通的物流支持。以 " 义新欧 " 中欧班列为例，从浙江义乌铁路西站到西班牙首都马德里仅需 14 天，比海运缩短近一半时间。义乌海关数据显示，1 月至 8 月共监管 " 义新欧 " 中欧班列 1061 列，监管进出口集装箱 8.76 万标箱，同比分别增长 16.59% 和 16.65%。

在商务部研究院国际市场研究所副所长白明看来，" 在兼顾疫情防控和经济发展大局之下，义乌的小商品出口总能保持一贯的韧性。"

白明分析指出，这背后，首先是因为义乌经过多年发展，本身商品种类齐全，能够找到各种各样的小商品。同时，在新的商业热点出现时，义乌能够第一时间抓住商机，甚至提前预判并作出反应。当然，这也离不开义乌克服重重困难，通过 " 旅行泡泡 " 等举措，最大限度地保持了对外商贸往来的活力。

这也许就是义乌小商品 " 征服 " 世界的关键所在。

每日经济新闻