近日,“五个女博士”广告被指侮辱女性,引发热议。5月6日,“五个女博士”团队客服回应称,会反馈此事,之后会告知处理结果。
广告中,一位女性面目狰狞,握拳嘶喊“老公气我,喝”“熬夜追剧,喝”“又老一岁,喝”“都是你们逼的”等,更引起了不少网友的不满和反感,认为这是在“宣传女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”,“让人难以接受”。
对此,中国妇女报更是发表评论称,“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象,利用当下社会崇尚高学历的心理,这则广告却打着“女博士”的名头,刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象,令人不适与厌恶。
(资料图)
无论是想靠共鸣吸引客户,还是想通过被骂收割流量,这样的营销,靠哗众取宠,短时间内吸引眼球,最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。如此营销之路,确实是走歪了。
据每日经济新闻报道,“五个女博士”是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌,由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。
成立于2019年,由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立,旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等。
营销上,“五个女博士”高举高打,曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3,2022年抖音618期间,品牌位列滋补类目销售额TOP2,也多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间。
据红星新闻报道,演员黄奕曾在其社交账号上发布视频,介绍五个女博士胶原蛋白肽维c饮品,其中提到“每月卖上千万”。
不过,“五个女博士”在宣传上却屡打擦边球,在此次广告事件之前,就有媒体报道称,其旗下产品并无保健食品备案,但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。
此外,“五个女博士”以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传,但北大医学部网站早在2020年就发布声明称,其与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。
宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示,其本人与该企业无合作、无授权,不存在对其研究成果进行成果转化事宜。
据新闻晨报-周到上海援引老板联播报道,在被问及广告争议时,该品牌直播间主播回应称,没有这个意思,并非初衷。
另据百姓关注援引共富财经报道,“五个女博士”团队客服说,“我感觉不应该有这种状况,我会跟相关部门交互一下,看看是不是有这个问题,如果有的话会反馈这个问题,后期这个广告的处理方式会回电告知。”
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