探访中国潮玩发源地：让原创潮流文化走出国门

文 / 羊城晚报全媒体记者 李钢 陈晓楠

图 / 羊城晚报全媒体记者 钟振彬

(资料图)

禁毒、抗疫、篮球……潮玩形象 Laura 有着多变的形象。潮玩产业正在成为东莞的另一张名片。6 月 9 日，" 高质量发展调研行 " 广东主题采访团来到了东莞市潮玩产业代表性企业——城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称 " 城仕文化 "）。

据了解，城仕文化是首家专注于 " 中国原创潮流 IP 孵化 " 的品牌公司，致力于让中国原创潮流文化走出国门，重塑 Z 世代精神消费。

走进城仕文化，就来到了潮玩的世界，随处可见各种潮玩形象，让人爱不释手，眼花缭乱。

据介绍，城仕文化注重高品质的供应链资源整合，拥有深厚的产品技术沉淀和 20 余家生产供应链体系，能够满足生产效率及上市时间的把控，当前产能可达 300 万只玩具，潮玩类产品 SKU 超过 100 个，单品超过 70 个。推出 Angel boy、LAURA 等一系列中国原创 IP，其中 LAURA 在国内原创 IP 中名列前五。

目前，城仕文化精准粉丝数量已经涨到 60 万以上，2022 年销售额为 1.8 亿元。

接下来，城仕文化会孵化更多的设计师和 IP，强化 IP 的推广数量和质量，打造爆款 IP 矩阵，在服饰、玩具等不同载体上呈现 IP。并结合中国传统文化，用艺术家的形态去讲述传统，用潮流的、年轻人喜欢的方式去展现一座城市的特色，引发地域文化认同，产生网络效应和文化共鸣。

城仕文化创始人郑波表示，潮玩本身具有非常大的跨界属性，仅仅是 Laura 一款 IP 就已经与篮球、抗疫、禁毒等领域进行了合作。将来还会与酒店、餐厅等进行合作，打造潮玩空间。

郑波认为，潮玩的核心是要掌握自己的 IP，这样才能够有足够的话语权，从而形成具有自身特点的文化。

从玩具代工到创建自己的品牌，再发展到形成潮玩文化，东莞市石排镇正在积极打造 " 中国潮玩之都 "。据东莞石排镇宣教文体旅游办主任王焯华介绍，石排镇目前拥有具备一定规模的潮玩企业 32 家，其中有 8 家拥有 IP，发展势头良好。石排镇也正在积极营造潮玩文化氛围，吸聚更多的潮玩力量汇集于此。

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来源 | 羊城晚报 · 羊城派

责编 | 杨楚滢

校对 | 彭继业