环球今热点:分期乐商城 618:年轻人消费超九成,热衷“剁手”同时也精打细算

时间:2023-06-07 10:22:39 来源: 中关村在线


疫情结束、年轻消费群体对未来预期更乐观,加上电商平台大打 " 低价 " 牌,带动年轻消费者的 618 购物热情。乐信旗下分期乐商城 618 第一阶段成绩单显示,5 月 24 日 -6 月 3 日,全品类迎来爆发,平台成交金额同比增长 81%,成交单数、成交用户数分别同比增长 96% 和 84%。


(相关资料图)

分期乐商城数据显示,人们比以往更加追求性价比,但也绝不放低对品质生活的追求,手机数码、智能家居等品类表现强劲,最高增长近 200%;户外运动、美妆饰品、摄影摄像等品类均增长快速,并呈现出从入门款向高阶产品升级的趋势。分期乐商城第一阶段成交订单同比去年 618 增长 3.7 倍,这些订单中又以手机数码、智能生活电器等高价商品最为集中。

年轻人敢于追求品质生活的背后,是对未来发展预期转好。据中国消费者协会的调研数据显示,近八成消费者对未来一年发展有信心,年轻消费者更是占据主力。

" 随着疫后消费复苏和分期乐商城的品类扩张,年轻人的消费需求显著提升,今年 618 第一阶段,分期乐商城 90 后、95 后年轻用户贡献消费超过九成。" 乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示,90 后、95 后支撑了今年 618 的消费增长,伴随越来越多 95 后步入职场,对新生活的追求进一步释放消费新需求,95 后客单价同比增长最快。区别于其他综合电商平台,乐信客群多集中于年轻群体。截至 2023 年第一季度,乐信拥有 1.94 亿用户,其中 90 后、95 后用户占比超过 73%,高于其他综合电商平台。

年轻人 " 回笼 " 一线城市,场景化消费带动品质消费升级

分期乐商城数据显示,618 期间,北上广深四城的家电和家居用品订单量同比增长 300%,成为该品类增速最快的地区,其中高品质、智能化的商品增长更为明显。

一线城市居家消费提升的背后,是经济回暖背景下,越来越多年轻人选择回到一线城市打拼,带动一线城市租房场景消费需求提升。BOSS 直聘数据显示,23% 的人会在离开北上广深 15 个月左右时,选择再次回归一线城市。

为满足这一群体在城市高节奏下的品质生活需求,分期乐商城通过打造客厅、卧室、餐厅、电竞房等多个居家场景,为年轻消费者推荐品质商品。其中具备自清洁功能的扫拖洗烘一体机、高颜值的空气炸锅、带按摩功能的电竞椅子分别成为各自场景下的消费主流选择。

年轻人为生活加油,为 " 情绪 " 买单

从分期乐商城 618 第一阶段热销商品来看,除刚性需求外,能给带来解压效果的商品备受年轻人青睐。文创玩具、电玩游戏、摄影摄像、户外运动等解压类商品在分期乐 618 第一阶段整体销量提升近 40%,这些订单的客单价较日常提高了 50% 以上。

对此,专家表示,疫情结束后,工作和生活节奏加快,消耗了年轻人过多的时间和精力,因此年轻人更注重适时犒劳自我,这一生活态度在年轻人购物车中的体现越来越明显。

具体来看,男生解压购物清单中,户外运动、电玩游戏场景下的商品增长同比增长超过 200%;女生解压 " 工具 " 则更多元化,可爱的网红毛绒公仔、高颜值的折叠手机、带有 " 转运 "、" 祈福 " 寓意的首饰,都是可以进入女生们的解压购物清单。

此外,电商平台大幅度让利,用户对解压商品的预算越来越高。索尼全画幅微单相机、大疆 Mini3Pro、爱普生 1080P 投影仪分别占据各自品类的热销榜前列,Switch 和 PS5 更是包揽游戏硬件品类 GMVTOP 10,且相比 Switch 常规版本,在近期热门游戏《塞尔达传说国王之泪》带动下,价格更高的塞尔达限定版更受消费者欢迎。

实用性二手商品走俏,南方人更会过日子

年轻消费者一方面热衷于 " 剁手 ",另一方面又越来越精打细算,分期乐商城 618 第一阶段二手品类订单量同比增长超 40% 就是最好的证明。

年轻人选择在分期乐商城上购买二手商品,实际是追求极致性价比的另一个表现:该省省,该花花,把钱用在刀刃上。分期乐商城资深用户王子诚表示,年轻人喜欢有趣、新奇的东西,像手机这类数码产品,产品更新换代频率快、使用周期短,与其花高价格买全新产品,不如用在分期乐商城上 0 首付分期购买 99 新、95 新商品,按照一款 6000 元的手机、平均 24 期算,只需几百元就能不断体验次新款手机,性价比更高。

从热衷购买二手商品的城市看,广州、深圳、成都、东莞、杭州排名前五,与南方人务实、理性的消费观保持一致;此外,二三线城市二手消费增长明显,厦门、东莞、成都是这个 618 二手品类交易金额增长最快的城市。

阎姝表示,从 618 第一阶段数据看,年轻人追求高品质与个性化消费的同时,消费行为更加理性,品质与价格对消费决策的影响比重增加,高性价比商品在分期乐商城热销就是最好的例证。" 随着 618 进入高潮期,平台还将携手更多主流品牌,通过品牌专场、商品推荐、平台让利等多元形式,在持续丰富消费者选择的同时,提供深度优惠福利,进一步满足消费需求,激发消费潜力。"

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