全球快报:爱奇艺，谁教你这么涨价的？

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(资料图片)

文｜文娱 Talk，作者｜何容正

爱奇艺又双叒叕涨价了。

11 月 16 日零时起，爱奇艺对黄金 VIP 会员及星钻 VIP 会员订阅价格进行更新，其中黄金 VIP 会员连续包月涨至 25 元，普通月付费 30，星钻 VIP 会员连续包月涨至 45 元，普通月付费涨至 60。

涨价 3 块，得到的赠品是高位热搜一条。

这是爱奇艺继去年 12 月 15 日涨价之后的又一度涨价。

2020 年 11 月，爱奇艺宣布会员价格从连续包月价格从每月 15 元调至每月 19 元，大涨 26%。到 2021 年 12 月，又上涨一轮，来到了 22 元（连续包月），涨幅 14%，直到今年的 25 元，相比 2020 年之前的 15 元，连续包月的会员价格已经上涨了 67%。

这一轮涨价，爱奇艺同样也没在舆论阵地讨得好处。

消息一出，就立刻冲上了微博高位热搜，涨价自然都是骂声一片。有不少用户反馈："15 日的官方涨价通知在哪里？"" 为什么偷偷涨价不告诉我 "" 广告推送满天飞，涨价通知局部悄悄来？"。

甚至有评论指出，早在去年的涨价通知里爱奇艺就标注了价格有效期，质疑爱奇艺暗戳戳地推行一年一涨，同时还和用户大玩文字游戏，" 原来心思都花在这上面了 "。

一个月 30 元，到底算不算贵？

在回答这个问题之前，我们先来看看目前各大视频平台的收费标准：

（图片来源见水印）

爱奇艺这波涨价之后，刚好与腾讯优酷持平。各家都到了连续包月 25 元、普通月卡 30，连续包季 68、普通季费 78，连续包年 238、普通年费 258 的阶段。

" 这是要参考奈飞，有爆款内容就立刻涨价吗？" 一怒之下，完完取消了原本固定订阅的年度连续付费会员订阅。

虽然她也很表示，网友们吐槽归吐槽，骂归骂，该付费的时候，大部分人还是会掏腰包的，" 没有任何办法，现在电视端的投屏都要另外付费了，平台又无耻地限制登陆设备数量，想看就得花钱。"

据用户反馈，除了涨价，爱奇艺还开启了限制多台设备上登录的权限，一个账号限制同时在两台设备上登录，同一 VIP 账号最多允许 5 台设备登录。很显然，这样的无非是为了最大程度避免大家互相使用一个账号的情况。

除了对于各家价格水涨船高的不满，作为视频平台资深付费用户，爱奇艺此次涨价让李泉倍感愤怒的主要原因，还在于平台对于涨价通知的 " 偷偷摸摸 "。" 我是在朋友圈看到的有人转发涨价的通知，辗转半天才在 app 消息里看到通知。"

李泉表示，这样的 " 难看到 "，让他产生了一种平台试图小声翻篇 " 偷偷扣钱 " 的糟糕消费体验。

同时李泉还反馈道，在去年的涨价通知里，爱奇艺就玩起了文字游戏，" 去年涨价的时候，标注的时间截止是今天，而今年涨价的通知里，时间截止到明年 6 月，那明年 6 月是不是又要涨一次？从一年一涨到半年一涨？"

李泉也坦言，对于核心付费人群来说，只要有好的内容，平台一年涨价 3 元，其实不是问题，问题在于，用户为会员付费之后，平台依然会想方设法再次压缩会员的权益。不提超前付费和单片付费（这两个部分 " 用户自愿 " 的抗辩空间无限，就不讨论了），除了内容本身之外，最初趋势用户付费的最大因素之一是跳过广告。

但如今，视频平台的广告依然无孔不入——暂停页面、无法拖动跳动的部分情况、中断剧情的中插等等。花了会员的钱，依然躲无可躲。

此外，一个各大平台共同的行为，大部分的项目在非会员全面收官之后，都会转会员播出。也就是说，非会员观看内容是有时效的，在内容完成周期性的更新之后，就进入了非会员不能观看的别无选择。

这些反馈也说明了，在平台会员付费这件事上，一个月 30 元，平均单天 1 元，便宜不便宜这个问题，不同收入的人群有不同的反馈，核心问题其实还在于平台能给出让用户回答 " 实惠 " 的内容产出吗？

节衣缩食，弃增长换盈利

"《苍兰诀》盘活爱奇艺。平台 8 月新增用户数再创新高，当月新增近 1 亿的用户。"

尽管彼时官方未对此消息进行确认回应，但消息一出，迎着爱奇艺三季度再次实现盈利的财报数据，爱奇艺这个曾经总是被贴 " 孱弱 " 标签的平台来说，似乎有蒸蒸日上之势。

但从财报数据的具体反馈来看，爱奇艺利润增长核心目前依然来自节衣缩食。

今年以来，为实现盈利，爱奇艺率先开启节衣缩食模式。三季报显示，爱奇艺营收 75 亿元，同比下滑 2%，环比增长 12% ；净亏损 3.956 亿元，上年同期净亏损 17 亿元；基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）归母净利润 1.87 亿元，去年同期为亏损 14 亿元，上季度为 7825 万元。

虽然从数额上来看，与过去几年的连年巨亏相比，不算大赚一笔，但爱奇艺确实已经连续三个季度实现运营盈利，累计盈利近 12 亿元。

爱奇艺首席财务官汪骏曾在去年第四季度财报公布时提到：很多第四季度的措施实际上对后面的几个季度都会有持续性的影响，也会持续体现在后面几个季度的财务报表当中。即，围绕着 " 降本增效 " 为核心导向的一系列优化组织结构、聚焦核心业务举措效果，会在之后的财报数据中体现出来。

爱奇艺将之称为冷静增长策略（还得是你们会造词啊）。

举措也很具体——裁员和业务丰富性的收缩。

裁员就不必说了，去年 12 月，" 裁员幅度超过总员工数的 1/4" 的消息言犹在耳。内容丰富性这一点甚至在其内容业务盘表象上就已经较为显著。

据云合数据，爱奇艺在三季度上新剧集数量 39 部，同比减少 7 部；上新综艺 25 部，同比减少 6 部。龚宇也表示，爱奇艺在内容方面策略是减少数量，提高质量。数量在减少，质量也确实有一定进步。

需要关注的是，一方面，爱奇艺本年度剧集的确表现良好。据云合数据，三季度该平台剧集正片有效播放量 279 亿次 ( 同比下滑 2%，环比增长 8% ) ，播放量居视频平台首位。Top10 剧集播放量项目中，爱奇艺占 5 席 ( 含拼播 ) 。

其中，《人世间》《苍兰诀》《罚罪》3 部爆款剧热度值先后破万，加上第四季度热播的《风吹半夏》以及《卿卿日常》，今年目前已有 5 部剧集热度破万。

这边剧集繁花似锦热火烹油，另一方面，原本为爱奇艺内容扛大旗的综艺类目，本年度却堪称寂静无声。放在暑期档的《中国说唱巅峰对决》《一年一度喜剧大赛 2》都没能撑起综艺的大盘业绩。（2022 上半年，爱奇艺 " 塌了 " 半边天）

涨价之后呢？

内容成本收缩换盈利，能持续多久？

财报数据反馈上，2017 年爱奇艺内容成本为 126.27 亿元、2018 年 210.61 亿元到了 2019 年已经高达 222 亿人民币、2020 年有所回落，这一数值为 209 亿人民币。