云上院子、爱和小镇、福来品牌⋯⋯河南优秀乡村设计，亮点满满

【大河财立方 记者 陈薇 郝楠楠 文 朱哲 李博 摄影】河南省高度重视乡村设计，从全国来看，河南省第一个把乡村设计提升到省级战略规划层面。在此前两届印迹乡村创意设计大赛中，河南不仅推荐优秀作品参加全国大赛，获奖作品的数量也居各省前列。

随着这些乡村设计产品落地，很多优秀项目已经开始在河南运营。4月27日，“设计河南·美丽乡村”创意设计大赛（第三届印迹乡村创意设计大赛河南赛）启动仪式上，云上院子、爱和小镇、福来品牌等河南优秀乡村设计者和服务者，和与会嘉宾分享了设计理念和运营经验，为河南未来乡村设计提供思路。

云上院子：做好乡村设计，要让设计师扎根到现场

(资料图片仅供参考)

在首届全国印迹乡村创意设计大赛上，来自河南的优秀作品“云上院子-有温度的山居美学民宿设计”获全国大赛一等奖，其设计单位，是河南云上旅游开发有限公司。仪式现场，云上旅游董事长彭志华就乡村设计理念、作品进行了分享。

“我主要关注的方向是‘废弃乡村’，它有更广阔的空间让我们去打造。”彭志华说，“很多乡村有很好的风土人情、良好生态、空气质量、户外环境，更有乡愁。云上院子就是来自于对太行山上废弃村庄的改造。”

如何做好乡村设计？彭志华认为：“首先要让艺术家和设计师扎根到乡村去，感受当地的春夏秋冬。”

随着乡村设计业务的不断扩大，彭志华对乡村设计提供了更多发展参考思路。“我们坚持美学留住乡愁、在地化留住文脉、产业化留住村民、宜居化留住原生态。”他说。

在具体实施上，彭志华提到，乡村设计技术不是关键，组织、沟通协调才是关键，并且要懂施工、会运营，做“乡村运营官”。

爱和小镇：用文化艺术点亮深山区新农村

爱和小镇位于洛阳市洛宁县罗岭乡，又名洛阳三彩国际陶艺村，由国际陶瓷艺术大师郭爱和先生倾情打造。他用陶瓷艺术改造山区村落，把山川风物装扮成乡村文化公园。

“我要用文化艺术的火把，在深山区燃亮新农村、新农民和新生活。”他说。

建设爱和小镇，是缘于他多年前偶然经过洛宁县前河村花树凹。那天花开正好，山绿水秀，随处可见的窑洞、土屋、麦秸垛等乡村风物深深吸引了他。

“这么好的地方如果和三彩陶艺结合，一定能一方面满足群众在乡村振兴中对高雅艺术的期盼，另一方面通过艺术改变当年村民的生活状态。”郭爱和说。

随着三彩艺、窑洞、土屋、红灯笼等中国元素，艺术展厅、露天观景台、“缸文化”小径艺术元素入驻小村庄，爱和小镇吸引了越来越多的游客前来观光，许多村民纷纷建起了农家乐，销售旅游农副产品，实现村民增收得实惠。

福来品牌：品牌设计要会抢占“公共资源”

农产品品牌设计，也是乡村设计的重要组成部分。福来咨询联合创始人、总经理，中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海表示，一个成功的农产品品牌设计，核心就是“策略性思考，市场化设计，美学式表现”这三方面。

“对的设计一定要基于品牌灵魂。”郝北海说，这次他到信阳调研，看到信阳毛尖“521”的广告，感觉非常开心和自豪。此前，他给信阳毛尖的品牌策划的时候就提到，要给信阳毛尖打造一个高端的可追溯的、文旅融合的品牌。

信阳毛尖“521”这个品牌显然就比较合适。521代表了毛尖“五云两潭一寨”的核心产区，覆盖了信阳毛尖“八大名茶山头”。同时，5月21日又是“国际茶日”，这一天还有谐音“我爱你”。

“这些都是超级公共资产，这个品牌非常符合‘把人引进来，把产品卖出去’这个核心诉求。”郝北海说，“做品牌一定要抢占公共资源，这样才更容易被接受，受众的常识记忆也能为品牌传播赋能。”

他提到，很多成功的农产品品牌都在借势公共资源。比如，仲景香菇酱借势“采蘑菇的小姑娘”，汝阳花菇的IP“菇小凤”则利用的是大家对“唐小妹”的记忆，伊川富硒红薯的IP则与“老寿星”形象进行嫁接，他希望未来河南能有更多的农业品借力设计，走向更广阔的市场。

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