河南乡村创意设计怎么干？全省农业农村局负责人都来学习 世界聚焦

【大河财立方 记者 陈薇 郝楠楠 文 朱哲 李博 摄影】在加快河南农业强省建设，全面推进乡村振兴过程中，乡村设计发挥着越来越多的作用。

为更好地了解乡村设计需求、实现农业农村设计赋能乡村发展，4月27日上午，“设计河南·美丽乡村”创意设计论坛暨河南乡村创意设计培训班正式启动。

(资料图片仅供参考)

河南省委农办主任、河南省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰出席论坛。河南省各辖市农业农村局分管局长、科长等50多人来到培训班，深入学习发展乡村创意设计理念和方法、经验。

印迹乡村创意设计大赛组委会秘书长袁学国，中国乡建院发起人、农道联众院长孙君，中国产业集聚研究专家、三农学者杨建国，河南华冠文化科技有限公司董事长梁兴进行主题分享，并对河南乡村设计发展提出相关建议。

袁学国：乡村创意设计是乡村振兴的必需品

在印迹乡村创意设计大赛组委会秘书长袁学国看来，对于乡村设计，目前还没有一个公认的概念，而“设计河南”规划首次提出了乡村设计界定范围，包括领域、内容等要素，对乡村设计发展、乡村振兴有着极大推动作用。

“乡村创意设计是乡村振兴的必需品。”袁学国提到，2021年全国规模以上文化企业有6.5万家，营收12万亿元，其中创意设计2万亿元（仅次于内容生产3.5万亿元），增长16.6%，乡村创意设计产值约为2千亿元。

乡村之间，文化基础、产业基础等均有不同，创意设计服务乡村的模式，也应当各有差异。“目前主要有传统村落发展、艺术乡村发展、综合项目开发、创意农业、乡村文创基地等模式，根据乡村特色，优先发展乡村旅游、民俗活动、乡村文创、乡村产业、农业多功能性、品牌产品。”袁学国总结。

另一方面，乡村创意设计的发展，在人才、认知、平台等方面也面临着不同的限制因素。对此，袁学国建议，要加强乡村创意设计理论研究和方向引导；提升基层管理者对乡村创意设计的审美、认知和管理水平；加强乡村创意设计平台建设和示范引导，既要挖掘出乡村需求，还要对接到设计师。“此外，加强乡村创意设计人培养。我们现在设计专业在校大学生200多万，基数庞大，要加深他们对乡村政策、文化等各方面的理解。”

孙君：美丽乡村建设要以村民生活为中心

中国乡建院发起人、农道联众院院长孙君，分享了郝堂村规划、建设的过程。

“选择郝堂村做美丽乡村建设，是因为他比较贫困、是一个空心村，他非常具有示范价值。”孙君说，在整个郝堂村的建设、规划的过程中，他坚持村民才是村子的主人，围绕村民生活进行动态设计、边设计边建设，以方便村民生产生活为中心，拒绝旅游景区、城市元素盲目进入乡村。

在郝堂村改造之初，孙君与当地村民一起，首先对当地3000亩土地改良，打通水系，生态平衡，让当地村民习惯垃圾分类，修建学校、老年人活动中心。

“这些改造无一例外都是围绕当地农民生活进行的。”孙君说，郝堂村拥有大约120亩荷花田，其实这些荷花田并非单纯为了观光旅游而建设，其最重要的目的是净化水体，可以说是郝堂村的天然的“污水处理厂”。

幼儿园和学校的改造，也成为年轻人留在村庄生活重要因素。改造前，郝堂村学校只有30多个孩子，而现在有200多个孩子在就读。

年轻人的流入，让郝堂村焕发了勃勃生机。孙君说，郝堂村吸引了越来越多的村民回来盖房，村子的乡村感、平民的生活场景，也自然带动了文旅的发展，农民有了在家门口做生意的机会，推动了三产融合发展。

杨建国：用乡村设计赋能河南“三农”

“建设农业强国、农业强省，需要充分发挥设计赋能的作用，推动农业生产、产业、品牌、生态等多个领域的创新和发展，提升农业的综合竞争力和可持续发展水平。”中国产业集聚研究专家、三农学者杨建国在分享中提到，“但也要认识到，当下河南的乡村设计、或者说全国乡村设计中普遍存在着一些短板。”

首先是设计师队伍建设不足。杨建国指出，目前国内乡村设计师数量不足，且大多分散在各地，缺乏组织和合作，难以形成规模化、专业化、系统化的设计服务体系。其次，设计理念和方法落后。部分地区在乡村设计中仍然采用传统的审美理念和设计方法，缺乏对当代社会、经济、文化和环境变化的深入理解和应对能力。

“另外，在成果需求匹配、设计实施衔接、设计保护机制等方面也存在部分问题。”杨建国说。如何用乡村设计更好赋能河南“三农”？杨建国给出了具体的建议。

一是要突出乡村设计、建设、运营、管理一体化的理念和思路；二是突出设计赋能农业全产业链的导向，赋能种业发展、农业生产设备、农产品的包装和设计、农业产业园、农业产品的品牌和标识设计等方面，从而提高农业的效益和附加值；三是突出设计赋能一二三产融合的导向，打造特色小镇、建设农业产业园区、推动乡村旅游业发展、促进农产品加工和品牌建设。

此外，杨建国还建议，要重视乡村设计人才体系建设、突出设计赋能乡村建设的导向。“乡村设计作为农业和乡村发展的有力工具，将在未来扮演越来越重要的角色。我们需要更多的人才加入这个领域，投入更多的资金和资源，以创新和实践推动乡村设计的发展。”杨建国说。

梁兴：打造文化IP助力美丽乡村建设

多年来专注于新文创IP化生态设计服务的企业华冠文化董事长梁兴，则从IP打造方面，探讨了美丽乡村建设过程中的文化保护。

“挖掘本土的一些特色资源，打造本土特色的文化的品牌，成为乡村振兴过程中重要的实践和探索。”梁兴说，基于当地文化打造IP已经成为不少地方突出当地文化特色的方式。

IP是非常年轻化的宣传方式，并且很容易围绕它建设多元化的生态，当地的产品、当地的产业、当地的各种的主题活动都可以围绕IP进行推动。

而IP化也有利于乡村文化通过一些数字交互平台进行传播，时下大热的数字藏品、元宇宙等概念，都可以很好地与IP相结合。现在桂林等城市，都基于当地文化开发了数字人IP，这就是文化与科技融合领域很好的探索。

“IP数字人可以作为虚拟主播，走进田间地，带大家探访当地风土人情，未来也可以做直播带货，成为这个村的宣传员。”梁兴说。

梁兴在总结这些年从事文创产业实践经验时，也很感触地提出，IP的开发三分靠设计，七分靠运营。虽然IP化运营能够强化品牌个性、增强内容创意，也能提升情感交流、刺激二次消费，但一个好的IP背后也是团队持续开发运营，需要像守护梦想一样长期坚持，方能守得云开见月明。

他相信未来，会有一批优秀的文化IP，在彰显地域文化同时大胆创新、活化利用，从而带动传统文化的创新发展，助力建设美丽乡村的建设。

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