有吃有喝有周边，蜜雪冰城携新零售产品首次亮相消博会

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【大河财立方 记者 吴海舒 实习生 王宇】4月10日，在海南省海口市举办的第三届中国国际消费品博览会开幕式上，作为河南省商务厅组织的32家参展品牌企业之一，新茶饮连锁品牌蜜雪冰城带着以其IP形象“雪王”为主要元素的茶与零食以及文创周边产品亮相。

“我们的‘口袋零食’系列包括茶和零食，还有文创周边产品，像玩偶、积木、杯子等。”蜜雪冰城相关负责人张向阳介绍，“产品延续的是品牌一贯以来的高质平价理念，兼具实用性和娱乐性。我们希望通过丰富的产品条线和种类让活泼可爱的IP形象‘雪王’以更实用的方式成为可触碰、有温度的产品，拉近品牌与消费者的距离。”

张向阳称，蜜雪冰城全球化业务在不断发展，希望通过丰富茶饮消费市场，为消费者带来更多消费选择，同时也为新茶饮品牌在零售消费领域探索、积累发展潜力和经验，让全球更多人看到中国茶饮品牌和传统中国茶文化的新生命力。

据介绍，作为从河南起家走出国门、迈进全球市场的茶饮品牌，蜜雪冰城一直在探索用更年轻化的表达方式传播中国传统茶文化，通过“全球买、全球卖”的方式优选原材料、自建研产采供销为一体的完整供应链、不断丰富产品条线和种类。并且，蜜雪冰城围绕雪王IP打造系列周边产品，瞄准13—33岁年龄层的受众，构建新零售模式，以更符合年轻人口味的花果茶、更贴合年轻人喜好的周边产品来打造中国本土IP形象，探寻新茶饮行业更多发展可能。

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