中国游戏强势出海：连续3年营收超千亿，未来如何做好国际传播？

【大河财立方 记者 贾永标 通讯员 王宁宁】2月12日至2月14日，2022年度中国游戏产业年会在广州举行，会上发布的《2022年中国游戏产业报告》显示，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续3年超过每年千亿元人民币的规模。

值得注意的是，近年来随着中国游戏企业在全球的影响力日益增强，中国游戏产业年会已经不是单纯的中国游戏行业发展盛会，同时也受到了全球游戏开发者的关注，很多国外开发者每年都会慕名而来，一览东方古国的游戏文化发展。

大河财立方记者在现场注意到，近年来，出海成为游戏企业热门的布局方向。为帮助中国企业了解海外市场、对接合作机会，本次中国游戏产业年会现场特别增设“驻华机构高级别交流活动暨游戏行业国际合作交流会”，为中外游戏领域的合作搭建官方平台。

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驻华机构高级别交流活动为游戏出海做铺垫

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示：中国政府明确提出，要坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。近年来，中国游戏出海速度明显加快，市场份额逐年递增，呈现出良好发展态势。我们要在国际交流中提升中华优秀文化传播水平，以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。

英国商业贸易部公使衔参赞施睿耀先生表示：英国国际贸易部致力于通过促进国际贸易和投资，倡导自由贸易来确保英国的繁荣，以及促进全球的繁荣。近年来全世界人民都非常振奋地看到，中国自主开发的游戏正在积极地拓展海外市场，海外市场销售的增长率持续超过国内销售收入增长率，中国游戏市场正在积极部署和调整海外市场战略，瞄准不同地区，与当地公司合作建立海外团队。深化本地化运营，准确定位细分市场。中国开发的游戏产品在全球得到了广泛认可。

韩国文化产业振兴院深圳代表处首席代表金炯敏提到，2021年韩国的游戏产业总销售额达到183亿美金，增长了11.2%。网吧在韩国是比较特殊的存在，韩国网吧9000多个，还有大家比较熟悉的游戏厅大概500多个。韩国游戏产业从业人员规模，包括游戏的制作以及发行人员达到了4.5万人，网吧或者游戏厅相关的从业人员达到了3.6万人，总共大概有8.1万人。手机游戏是最受欢迎的品类，手机游戏占到了57%左右，电脑游戏大概占27%，网吧还有游戏厅大概占了18%左右。希望这些韩国游戏产业的现状可以帮助到更多想和韩国游戏企业合作的中国游戏开发商。

“大会现场，全球游戏从业者从游戏制作、游戏出海再到游戏与文化创意连结进行了全方位的讨论，游戏开发者们各抒己见，发表了自己的看法。他们非常欢迎中国开发者可以将自己游戏的产品带到他们的国家，用游戏给全球玩家带来快乐。”组委会相关负责人表示。

国内游戏企业积极出海直面竞争

大河财立方记者了解到，近年来，我国游戏行业持续探索出海赛道，寻找海外市场增量，或将国内发行的游戏做本土化改编之后进入海外市场，或直接面向海外市场开发新产品，取得了可喜成绩。

其中，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续3年超过每年千亿元人民币的规模。但受疫情影响下全球游戏市场的下行、人民币汇率波动较大以及海外竞争明显加剧等因素的影 响，2022年我国自主研发游戏海外市场实销收入为173.46亿美元，同比下降3.70%；相对同期国内市场收入变化而言，降幅较小。

《2022年中国游戏产业报告》显示，自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%，连续4年超百亿美元，且明显低于同期国内市场降幅。2022年海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类占比38.76%，角色扮演类占比12.76%，射击类占比12.35%。从近三年海外市场看，上述仍是主力类型。

2022年美、日、韩依然是我国游戏企业主要目标市场。在自研移动游戏海外市场收入分布中，美、日、韩分别占比32.31%、17.12%和6.97%。其他地区占比也在逐年提升，表明我国出海企业对新兴市场的拓展力度仍在持续加大。

值得注意的是，我国自主研发游戏海外市场规模也受到了国内市场缩减的影响而缩小。国内业务是大多数游戏企业海外业务的基础，国内营收下降影响了企业对海外市场的资金投入，国内新产品推出乏力或将影响海外产品创新。而且许多企业出海工作以国内人才为主力，受疫情影响，海内外工作团队线下交流受限，出海工作效率降低。

对此，报告也提出，游戏行业主动寻找海外市场新增量，探索游戏开发新品类、发行新区域。2022年超休闲游戏将休闲与重度玩法相结合已成为海外市场的流行趋势。中东、非洲和拉美等地区的人口基数较大，网络基础设施建设日渐完善，智能手机等游戏终端正从中低端机型向高端机型普及发展，营收潜力较大，是游戏海外市场增长的新区域。

责编:史健 | 审核:李震 | 总监:万军伟