春节消费新变化凸显市场活力 有效助推经济高质量发展

时间:2022-02-09 11:24:48 来源: 经济参考报


春节是我国最重要的传统节日,也是消费需求最集中的节日。今年春节消费市场出现四大转变,凸显我国消费恢复的韧和消费升级的潜力。有韧的消费市场和有质量的消费潜力将有力支撑形成强大国内市场,有效助推经济高质量发展。

从消费内容看,消费者更加注重商品和服务的品质感、文化感、科技感和体验感。富含文化底蕴的国货、国潮品牌逐渐取代“洋货”,成为年货消费的主角。在北京,聚德华天老字号年货外卖销售增长50%。科技感十足的新型消费品逐渐走入寻常百姓家,京东大数据显示,“2022全国网上年货节”期间,VR眼镜、游戏手柄、扫地机器人销售额同比分别增长3.8倍、36.5%、30.3%。

体验感强的文化、旅游消费加快恢复。春节假期全国国内旅游出游2.51亿人次,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。冰雪旅游相关商品订单量同比增长超30%,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长40%。看话剧、听戏曲、观展览,形式多样的文化活动逐渐成为人们节日聚会交际的选择,以北京为例,假日期间共举办营业演出763场,同比增长357%。

从消费形式看,线上线下衔接融合更顺畅。随着80后、90后成为消费主力群体,年货采购方式更加追求方便、快捷、省心和轻松,预制菜、半成品年夜饭、小时达、心意到家式拜年等受青睐。相关数据显示,年夜饭团购套餐订单量较去年同期翻倍,线上供应年夜饭套餐的餐饮商家数量较去年同期增长超1倍;京东小时购、京东到家的馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍。春节期间,下单人和收货人在不同城市的异地订单同比增长1.3倍。

从消费理念看,健康、绿色的消费理念更深入人心。春节期间,健康消费成为亮点之一,“过年送健康”的理念带动健康类产品消费持续增长;今年春节有机菜消费同比增长28%,健康低卡的年货零食获得越来越多消费者的青睐,瓜子花生开心果等高脂肪零食开始向低卡低脂零食转变,低卡低脂零食销售量同比增长189%。绿色节俭消费也成为不少消费者的新选择,“2022全国网上年货节”期间,环保皮草、环保袋、环保餐具等销售额同比增长较快;“小份菜、不浪费”正在成为一股新风尚。

从消费市场看,城乡双向循环更畅通,带动县乡市场加快升级。随着农村商业体系和流通网络不断健全,今年春节,县乡市场供销两旺,消费升级趋势明显,农产品出村更便捷、工业品下乡更快速。数据显示,今年春节期间,农村地区水果生鲜出货量翻了两倍以上,与此同时,县乡地区水果生鲜商品订单量同比增长三倍以上。另外,县乡家电升级趋势也较明显,品牌家电渗透率不断提高。在县镇乡村的零售云门店,美的、苏泊尔、华帝等大品牌销售分别同比增长超200%、131%和270%。城里人下乡、农村人进城的旅游市场新格局正在加快形成。相关数据显示,今年春节期间,乡村酒店的订单较去年春节期间增长1倍以上,而农村居民也积极参与探亲访友和程休闲等旅游活动,出游比例达19.1%,全国出游游客中农村居民占比更是达到创纪录的38.1%。


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