iQOO双11开门红旗开得胜,产品不偏科,销量更是不偏科

时间:2021-11-04 10:44:16 来源: 财讯网



新锐品牌iQOO正在以一种全面出击的态势,冲向中国智能手机市场的头部阵营。根据iQOO双十一开门红战报显示,旗下手机产品火力全开,均获得了亮眼的成绩。总体来看有两大方面:

第一,同比增长超预期:线上全渠道销量是去年同期的200%,vivo官方商城iQOO销售额同比去年增长5倍,京东自营店铺2小时销售额超去年开门红全天。

第二,继618之后,此次双十一iQOO稳坐全平台安卓TOP2:天猫安卓手机品牌销售额TOP2,京东第三方平台安卓手机品牌销量&销售额TOP2,苏宁安卓手机品牌销量&销售额TOP2。

而具体到实际产品上,iQOO在高中低三个价位段均有成绩不俗的“将帅”:旗舰价位,iQOO 8 Pro斩获天猫5K+安卓手机销量冠军;中端价位,iQOO Neo5斩获京东第三方平台安卓手机全价位段销量&销售额双冠军;入门价位,iQOO Z系列1小时销量超今年618开门红全天。

每一年的双十一,都是各大手机厂商火力全开的“促销战场”,为何成立不满三年的iQOO,能够“技压群雄”,在三大价位段取得TOP级的成绩?这和iQOO的产品规划有关。

从性能到全能的产品越级

自从2019年成立以来,iQOO就和“手游电竞”以及“性能”两个词进行深度绑定。以“生而强悍”作为slogan的iQOO,开辟了中国智能手机的游戏性能赛道。iQOO不是游戏手机,但是手游电竞是一部手机展现其性能的最好方式。

所以,一直以来,“强悍性能”就是刻在iQOO基因里面的东西。iQOO的每款手机都在同价位中,以高性能作为显著的市场竞争力立足于市场。但是,今年以来iQOO变了。从注重“高性能”,到以“高性能”为基础,向“全能”的多面手转变。
 

怎么说呢?我们不妨以iQOO 8 Pro为例,来分析分析。

iQOO 8 Pro是行业公认的“全能旗舰”,也是iQOO产品卖点向全面均衡转变的典型代表。iQOO 8 Pro不仅以“高通骁龙888 Plus+增强版LPDDR5+增强版UFS3.1+VC 动力泵液冷散热+独立显示芯片+立体双扬+专属电竞天线”等配置展现了iQOO一贯的“高性能”,而且在屏幕、影像、续航、屏幕指纹解锁等方面,配置上行业TOP级的装备。

比如说屏幕,凭借"全球首发三星E5发光材质+2K 超清分辨率+LTPO无级变速+120Hz 高刷新率"的组合,史无前例地拿到了14 项DisplayMate A+ 认证,造就了行业顶级屏幕素质。同时带来120W 超快闪充+50W 无线闪充的充电组合,vivo独家的5000万微云台双主摄,以及超声波 3D 广域指纹识别方案……

可以看到,iQOO这是将其打造“顶级性能”的经验,移植到了屏幕、影像、续航等领域,从而成就了iQOO历史上一款前所未有的全能旗舰。

和iQOO 8 Pro一样,行业内第一次将顶级旗舰级独立显示芯片下放的iQOO Neo5,采用6400万像素超清主摄的千元性能先锋iQOO Z5,都完成了自己价位段从“性能”到“全能”的越级。

从新锐到成熟的品牌转变

根据品牌发展理论,通常来说,新生品牌发展的1~3年,主要目标是在市场上站稳脚跟,而从第三年之后,新品牌就得跨过舒适区,找到自己的进一步发展策略。

很显然,iQOO从2019年成立至今,已然快满三岁。从成立当年第三季度拿下中国智能手机市场TOP7的好成绩,到今年年初在游戏手机细分赛道上拿下TOP1,再到如今坐稳全行业安卓TOP2,iQOO有了自己稳定的核心用户,品牌形象也更加深入人心,已然在市场上站稳了脚跟。也就是说,现在的iQOO已经度过了生存期,接下来的发展是这个新锐品牌的重点。

那怎么发展呢?在游戏性能这个赛道,iQOO成为了行业第一,已然做到了最好。所以,对于快满三岁的iQOO来说,是时候以“生而强悍”的品牌主张,向更大的目标和更大的市场切入了。

所以,iQOO在产品上从“高性能”到“全面能打”的蜕变,其实是其品牌战略从垂直细分赛道到更大市场转变的具体体现。从这次双十一开门红的成绩来看,iQOO全产品线上“不偏科”的实力,表明这个品牌转变策略取得了显著进展。这也展现出iQOO从一个新锐品牌,开始向成熟的、TOP级品牌进阶的巨大潜力。
 

今年年初的时候,iQOO品牌总经理冯宇飞接受媒体采访时,给iQOO定下了一个目标:3~5年冲向手机行业第一阵营,至少奔着前三品牌去。

如今一年快过去了,从iQOO 7到iQOO 8系列,从iQOO Neo5到iQOO Neo5 活力版,从iQOO Z3到iQOO Z5,iQOO的产品打造得越来越成熟,卖点越来越多,能够满足的用户需求也不再局限在“游戏性能”方面。

可以看到,从产品维度到品牌维度,iQOO正在蜕变成一个行业TOP级的手机厂商。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词: 偏科 不偏 销量

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