媒体融合视阈下宣传思想工作的挑战与进路

媒体融合是媒体行业发展的必然趋势，在媒体融合的进程中宣传工作的理念和形式发生明显变化，以网络媒体为主的宣传模式成为主流的宣传方式，宣传模式的变化也引起了宣传思想的变化。针对于这种变化，应该组织和人员要意识到融媒体时代的到来既给宣传工作带来了挑战，也带来的更大的机遇。网络媒体是现代宣传的重要工具，网络媒体的用户群体数量非常庞大，而且随着发展正出现用户持续增长的趋势，这种发展趋势直接决定了网络媒体发展的深度和未来阶段在宣传工作方面需要作出的变化。

网络媒体的出现虽然拓展了宣传工作的渠道，但是网络信息的真实性受到的极大的挑战，在不健全的网络规范制度和缺乏稳定性的网络环境下，宣传工作出现了惯性机制与网络倒逼共存、个别滞后与整体推行并存和融合力度和共享机制不容等问题，解决这些问题是推动宣传工作发展的重要要求。因此相关媒体要作何宣传创新工作，确定宣传工作目标、构建多元宣传体系、优化与调整宣传方式和净化网络平台风气，为宣传工作的深度落实打下基础。此外，在宣传工作创新方面还要重视工作思想的创新，始终以正确的思想为引导，坚持正确的宣传路线，在复杂的环境下找到出路。

媒体要充分认识到宣传工作的重要性和必要性，能够承担起宣传的责任，发挥自身在宣传领域的作用，构建长效的宣传机制，只有深刻认识到融媒体时代下宣传工作的开展方式和宣传思想变化方面的新特征，才能找到提升宣传质量的方法，这也是现代网络媒体在发展过程中必须作出的改变，也是网络媒体对于大众舆论引导需要承担的必要责任。而实现这一目标需要整个媒体行业共同努力，能够朝向统一方法齐心协力的发展，进一步使得网络媒体更好地为宣传工作服务。(河南省尧栾西高速公路建设有限公司 河南省洛阳市栾川县    471000 邓飞龙)