“年轻化”好看又能打！品牌需要用年轻化再来一遍

如果你还不懂年轻化，那你可能已经断网多年了。在颜值即正义、年轻即王道的消费时代，“年轻”逐渐从人类年龄形容词，变为生活的时尚思维，大众的处世态度。“年轻”也不再是Z世代的专用词，80后、70后都可以十分“年轻”。

事实上，不是“年轻”的定义发生了变化，而是这个世界开始了“年轻化”的转变。比如新国潮、新国货的高速崛起，消费市场的频繁变化、消费主力的“Z”向偏移、新鲜诉求的不断增加，都在证明随着时间推移、年龄增长，世界却变得越来越年轻。

不过，世界“年轻化”的转变并非随机出现的变革，而是发展的必然趋势。因为任何时代的潮流都决定于核心群体的性情与思想，当开放时代下成长，没有经历过物资匮乏的Z世代成为消费主力时，这个时代自然会充满青春活力。那么，如何才能够融入年轻时代，如何才能沉浸到年轻元素当中？当然是看看专业领域人士如何解读。

世界年轻化理论体系开创者、全球品牌年轻化TOP1、分众传媒年轻化战略唯一伙伴郭鹏近期出版的《年轻化》（机械工业出版社出版）一书中给出了完美的答案。《年轻化》一书的出版，占据了年轻化领域的头份定位，截止目前，国内主要讲述年轻化的专著，只此一本。

《年轻化》一书中讲到，Z世代是一个勇于挑战，充满好奇，且思维独立的群体，是他们赋予了这个世界“年轻”的属性。在Z世代的感染下，“年轻”不再是在人类年龄的划分，而成了个性、新潮、时尚的消费理念与生活态度。Z世代不喜欢传统的教条，他们喜欢打破常规。所以，任何人想要变得“年轻”，不要选择跟随的方式，而应该做出开创式、引领式的突破。这一逻辑也解释了世界商业“年轻化”变革的原因，阐明了时代进步的必然趋势。

郭鹏创作的《年轻化》，还是一本为“年轻化”重新定义、正确定义的及时之作，它用浅显易懂的语言解释了最深奥晦涩的科学道理。什么是“年轻化”？什么是“伪年轻化”？如何真正变得“年轻”？“年轻化”拥有哪些惊人的价值？各种终极问题的答案可以激起读者大脑的一波波高潮。

同时，《年轻化》告诉读者，品牌“年轻化”不是迎合Z世代的口味，而是勾起Z世代的欲望；品牌“年轻化”不是商业模式的模仿，而是品牌与时代价值观的契合；品牌年轻化不是形式主义，而是圈层主义；品牌年轻化不是方式方法，而是一种信仰。

这一切观点，都可以在现实中找到真实缩影。江小白的扎心文案、李宁的国潮重燃、大白兔的跨界表演，种种事实证明，《年轻化》表达的每一个观点，都是“年轻化”的精髓理论。

总而言之，年轻与低龄之间不再是等号关系，“年轻化”已经成为商业领域关注的焦点，成为品牌想要立刻践行的创新路线。每个时代都有每个时代的年轻化趋势，想要紧跟年轻时代的步伐，就要认可年轻人的挣扎与勇敢，用向死而生的心境，活出淋漓尽致，活出年轻态度。《年轻化》一书的作者郭鹏说过，年轻化你迟早要做，只不过是早入局与晚入局的区别。当你的品牌不知道如何获得年轻消费者的青睐时，想想怎么年轻化吧。

本文稿由书董汇撰写

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