肆拾玖坊：中生代“玩”出来的酒业新物种

生活的历炼赋予中生代以人生的厚度，他们比年轻人更内敛、含蓄，也更理性、克制，但若找到那把开启他们内心的“钥匙”，你会发现，他们的眼里，仍有光芒，心中仍有热爱。

肆拾玖坊显然找到了“激活”中生代的“钥匙”——玩。

玩，并非任情放纵，不负责任，用肆拾玖坊创始人张传宗的话说，就是“用开放的心态和情怀去追求人生”。肆拾玖坊，就是一群中生代们，“玩”出来的新物种。

以玩的心态，再出发

和很多打算功成身退的中生代一样，曾新平已渐渐淡出公司日常事务，“已经可以交待给年轻人去打理了。”

他是江西萍乡人，在广东佛山生活了20多年，主业做陶瓷原材料、煤碳、燃料油等，用他的话说是“生意稳定，家庭稳固，可以享受生活了”。

肆拾玖坊改变了他很多。以前公司需要签字，要打电话才能找到他，在2020年旧历年的一月七日加入肆拾玖坊之后，每天十点左右，他就已经在公司了，“像回到了上班时代。”

曾新平

他们都有自己的事业，做肆拾玖坊，是主业之外的“副业”，但他们将之称为“复业”。

加入肆拾玖坊和他们早年创业不同。创业苦，“复业”却是乐在其中，“不是被人逼迫上班，而是很乐意呆在公司，和朋友聊天、喝茶。”

肆拾玖坊又激发了中生代们人生、事业再次出发的豪情，而“聊天、喝茶，顺便把生意做了”的方式，又无比契合他们当下的人生状态和需求。

曾新平（左五）和他的朋友们

“模式很好。传统的就是卖货，但肆拾玖坊从酒切入，酒是中国人维系情感的纽带，不可替代。”曾新平说，“‘唯信任不可辜负，唯用心方可成功。’做一件事情，特别是新事物，要想得到别人的信任和认可，都是从人开始，而不是从货开始。”

对曾新平而言，肆拾玖坊搭建了一个可以和朋友们一起“玩”的平台，而他也是用一种“玩”的心态在做这瓶酒。

在他看来，传统经销商卖酒，“冷冰冰的，目的性很强，功利性也很强，我不喜欢”，而肆拾玖坊已经超越了物、货的范畴，“更有温度，更适合我们社交的需求。”

他们中的许多，都已经过了财富积累的原始阶段，赚钱的渴望并不那么迫切，更多是追求精神层面，以及圈层，乃至社会层面，自我价值的实现。这也是他们积极推动肆拾玖坊发展的一个原因所在。

“我们把它当作人生新的出发点，也当作俱乐部，一起吃喝玩乐。”曾新平告诉糖酒快讯。确实，没有目的性、功利性的接触，才是最好的往来。

肆拾玖坊专卖店3.0

肆拾玖坊

为中生代量身打造的新物种

时代总是偏爱年轻人，但这个时代，仍然是中生代的时代。

不是时代偏爱年轻人，而是中生代偏爱年轻人。中生代，才是当代中国社会的中流砥柱，他们仍然占据着足够的话语权，也占据着更优质的社会资源。

财经作家吴晓波的团队和肆拾玖坊研究了1962-1982年出生的中生代，并将在今年共同发布一份“中生代现状报告”。

报告中两个有趣的数据引起了吴晓波的注意：出生于1962-1982年的中生代，在2021年胡润百富榜中占到47%，在所有A股上市公司总经理中占87%。

吴晓波年终秀演讲

肆拾玖坊有 49位创业者，其中超过70%的都是中生代。他们中的很多，是从大公司离职之后二次创业。用吴晓波的话说就是，“肆拾玖坊的 49位众创股东，也是肆拾玖坊的用户客群画像。”

“用开放的心态和情怀去追求人生，对再创业充满激情，对社会有普世的责任感。”张传宗对中生代有着精准的定义。对这一代人而言，人生至此，财富有了一定的累积，朋友、人脉也有着一定的累积。

也正是他们，创造了肆拾玖坊这个酒业新物种。“新物种”，应该是在传统之上的进化、演变，以及改良，但换一个角度看，肆拾玖坊聚焦中生代，其“新物种”之谓，更像是趁中生代人生不断进阶之需而衍生出来的。

中生代的关注点，不在财富，而在人。新物种的关注点，也在人。有人情，才有温度，而这正是大家认可它的一个重要原因所在。肆拾玖坊与生俱来带有互联网基因，而互联网思维的一部分，正是以人为核心。说到底，是用户至上。

在1.0阶段，肆拾玖坊默默打造产品模式、模式与文化，在2.0阶段通过众创、社群、社交打造5000个新零售终端。到了3.0阶段，肆拾玖坊的核心则在“恪守品质、科技赋能、用户至上”。

借助肆拾玖坊的“进阶”之路，我们可以看到，它的逻辑是先聚焦产品，夯实品质生长的根基，再借助科技手段，采用与用户协同众创、数字化供应链、数字化营销等创新方式进入发展快车道，而最终回归到用户至上的本质。

在坚持品质的基础上，坚持用户至上，注重情感的共鸣和价值观的认可，让双方彼此获得极大的满足感和愉悦感。这是肆拾玖坊打动人心之处。

“它的品质、模式、文化，有感情，有温度，能打动大家，感觉它就是为我们量身定做的。”曾新平这样说。

佛山，新物种计划的启程之地

曾新平，以及很多和他一样的中生代，加入肆拾玖坊，是“玩”的心态，而这其实是一种人生的活法。或者说，是一种价值观的选择。

在玩的过程中，曾新平们和肆拾玖坊一起，不断收获，不断进阶。

在3.0时代，肆拾玖坊计划通过三到五年时间，打造1万个新零售终端，并在茅台镇投入两个单体产能过万吨的酒厂，并将在未来3年内构建3万吨产能，5年内构建5万吨产能。

曾新平和朋友们的天地肆玖

而曾新平，加入肆拾玖坊，不过短短两年时间不到，就和身边的朋友们，把肆拾玖坊“玩”出了自己的高度——只用半年时间，他们就做到肆拾玖坊销售额前三的业绩，“两年就做了七千万（销售额）。”

1月10日，肆拾玖坊的城市新物种计划将在佛山启动，并在之后的十天时间里，走进许昌、诸城、延安、昆明这几大城市。在肆拾玖坊的计划里，他们希望在每个城市树立一个典型的中生代形象，而曾新平正是首站首发的中生代IP。

肆拾玖坊所坚持的“用户至上”原则，正从原来的宏大叙事，开始关注到微观的人。只有微观的人，才能让中生代的形象，更加鲜活，更加有血有肉，真实动人，也让“新物种”这一概念，开始具象化。

当肆拾玖坊将目光放到每一位真实的人上，并将圈层中的互动，放大到公众层面，我们也才发现，肆拾玖坊正从一个圈层品牌，开始向一个公众品牌迈进，并且走得无比笃定。