北京正式获批建设国际消费中心城市 立足本地优势北京频出实招

时间:2021-07-26 11:42:10 来源: 北京青年报


日,经国务院批准,北京、上海、广州、天津、重庆5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单。国际消费中心城市建设是北京融入新发展格局“五子”的重要方面,已被纳入北京“十四五”规划的重点任务。多维度发展首店经济、推动传统商圈转型升级、深挖首都文化富矿为消费添亮色、抢占沉浸式应用场景新风口……瞄准国际消费中心城市建设,立足本地优势,北京频出实招。

消费新内涵

国际是方向、消费是核心、中心是关键

何谓国际消费中心城市?按中央部署,明确了“国际”是方向、“消费”是核心、“中心”是关键。在今年初颁布的《北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中,建设国际消费中心城市作为单独章节加以部署,其中明确,构建新发展格局,必须以扩大内需作为战略基点,“建设国际消费中心城市,增强消费对经济发展的基础作用,以改善民生为导向,以新时尚、新业态模式为引领,推动消费向体验化、品质化和数字化提档升级”。这也为未来五年供给侧与需求侧之间的衡给出了答案,即需求牵引供给、供给创造需求,形成更高水的动态衡。

据市商务局介绍,北京将瞄定“国际”方向,聚焦“消费”核心,把握“中心”关键,坚持市场主导与政府引导相结合,坚持国内消费与国际消费统筹发展,坚持传统消费与新型消费协同促进,坚持消费供给与消费需求两端发力,坚持品质提升与规模发展并举,不断增强消费对经济发展的基础作用。力争通过5年左右的培育建设,在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水显著提升,基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市,成为彰显时尚的购物之城,荟萃全球风味的美食之都,传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地,引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市,形成具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展系列“城市名片”。

消费新政策

“真金白银”奖首店

据介绍,北京作为首都和超大型城市,理应走在国际消费中心城市建设的前列。因此,北京建设国际消费中心城市的重点就是要立足国内、放眼全球,深挖消费潜力,打造世界级消费地标。

“世界级消费地标”与首店经济紧密相连。据市商务局介绍,仅今年上半年,北京就吸引了434家首店、旗舰店落地,超出去年全年首店入驻数量250家。期,市商务局又出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》,真金白银奖“首店”。有4点变化最抢眼:第一,对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用,按最高50%、不超过500万元金额给予支持。第二,对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订2年以上入驻协议的企业,按照每新增引进一个示范首店、旗舰店最高给予10万元的标准,给予资金支持。第三,优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。第四,对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构,2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元给予支持。

为了打造世界级消费地标,本市还明确提出,将首都国际机场、大兴国际机场作为国际消费桥头堡:积极拓展国际航权航线储备,抓紧免税城、综合体验店布局;离境退税商店设到重点商圈、景区,扩大“即买即退”试点范围;加快跨境电商综合试验区建设,支持海外仓、保税仓建设;用好144小时过境免签等政策,完善重点景区和商圈支付、语种、应急等便利化功能等。

消费新引擎

创造沉浸式应用场景

建设国际消费中心城市,还要把握新风口——创造沉浸式应用场景。据介绍,在新的市场发展形势下,商业形态、功能、模式正在重构,消费不仅限于购物,消费环境中所附加的科技、艺术、时尚、社交等延伸体验,正成为吸引人们重回商业综合体的重要因素。

北青报记者了解到,北京正不断创造新的消费场景,集聚高端消费资源和沉浸式体验场景的商业综合体正在大量涌现,传统零售的经营模式正被重新定义。中粮祥云小镇飞行家体验馆,独一无二的风洞体验让人仿若翱翔太空,科技感十足的航空运动项目受热捧;在SKP-S,“时光隧道”里的未来畅想,“火星博物馆”里的太空舱,未来农场里的仿生机械绵羊……沉浸式体验包含着科技感,吸引人们纷纷前来打卡;北京古人游玩图、话剧名段、京剧戏服、VR、非遗、活体表情包一一从盲盒里“蹦出”,一边拆盲盒,一边穿梭于各种情景式体验,今年5月在王府井东方广场亮相的“故宫以东城市盲盒”玩起了跨界,让京味儿文化有了新表达……

此外,北京数字经济新引擎加速培育,已创造出200余个应用场景。譬如,今年五一期间,无人驾驶的小巴士和出租车在首钢园对公众开放,市民“扫码”就能玩转首钢园;在王府井的apm、工美大厦、银泰in88,不少店铺摆上了数字人民专用收银机具,市民只需对准码牌轻轻一扫就能完成付款,数字人民的落地让消费这一场景也搭上了数字化的快车道。

消费新附加值

让消费插上文化翅膀

据介绍,北京作为千年古都,文化底蕴深厚,建设国际消费中心城市,必须紧密结合全国文化中心的战略定位,让消费插上文化的翅膀,带上“文化+”的浓厚色彩。

北京在做好“文化+”这篇文章里,内容非常丰富,包括:北京将构建王府井、隆福寺、故宫文化金三角;依托三条文化带、中轴线申遗等打造一批重磅文旅产品;环球主题公园要“开门红”,形成消费热点;结合城市更新打造新首钢、天宁一号等文体新地标;支持博物馆、图书馆、剧院、实体书店发展,引导社会力量共建“博物馆之城”“书香京城”;用好国家大剧院、人艺等资源,推出更多文艺精品;办好北京国际电影节、国际时装周、国际设计周等文化节会,打造品牌活动首选地。( 文/本报记者蒋若静李佳李泽伟)

马上就访

首店落户京城实惠有多大?FAO玩具店亚洲旗舰店负责人李明洁说——

“申请装修费补助一次拿到500万”

北京深入实施首店2.0版支持政策,日,北京市商务局出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》,不断优化升级首店申报指南,加大首店项目支持力度。对于商家来说,到底能获得多少真金白银的实惠?北青报记者昨日对第一家拿到首店项目补助的FAO玩具店亚洲旗舰店负责人李明洁进行了采访。

北青报:申请首店项目补助的过程是怎样的?

李明洁:我们是2019年5月在国贸商城开业的,两层店面共超过2600方米,有60个品牌玩具。

申报首店项目补助有很多标准,比如装修标准、海外版权费、租金等申请类别。因为我们在店铺装修费方面的资金投入特别大,大概花了2600万元,最后我们提交了装修费补助申请。从去年5月中旬开始申报,到年底拿到最大的一笔首店装修费补贴500万元,公司上下都非常振奋,算是一份意外的惊喜。

北青报:这笔补助的确不是小数目,对公司来说意味着什么呢?

李明洁:去年受疫情的影响,店铺的销售额肯定受到重创,尤其是刚好在年底用钱最紧张的时候,能收到这笔500万元补助,感觉就是雪中送炭,真的帮到公司很多。

北青报:今年门店销售和客流情况如何?

李明洁:随着疫情控制良好,客流已经恢复到正常水。进入暑期,销售额已超过2019年7月的10%。

政府给我们这些首店商户建了微信群,群里有200多位各行业的首店负责人。商务局也经常会给我们发送各类活动及宣传上的支持,其中有很多都是我们时接触不到的活动信息,都是通过这个群获取的。只要符合店铺的主题都能申请参加,因此宣传报道也比较多。商务局还给我们拍摄了一条视频,播出后带动了很多客流。5月客流环比上月同期增长13%,销售额环比上月同期增长35%。此外,国贸商城本身也很注重推广和引流,一轮一轮的活动帮我们的品牌往外“拓圈。”

北青报:作为亚洲首家旗舰店,今年的发展有何变化?

李明洁:国贸商城一直是北京的地标,从客群看,本地熟客比外地游客要更多一些。原来我们的客群是低幼至12岁的孩子,但随着CBD客群不断年轻化,我们也加大了潮玩的占比,比如盲盒、手办、扭蛋、娃娃机等品类接10%。今年下半年,会有一个区域专门改装成潮流玩具区域,给年轻消费群体的比重会越来越大。

亮点

消费新地标怎么改造?

为培育建设国际消费中心城市,北京将实施消费新地标打造行动,加快推进商务领域城市更新,持续推动传统商圈、“一店一策”传统商场改造升级,着力打造优势互补、特色凸显的消费地标,进一步提升“北京消费”的全球吸引力。具体来说,年底前将完成22个传统商圈改造升级,其中9个商圈目前已基本完成改造任务。同时,本市推进15家传统商场“一店一策”试点企业转型升级,已有8家试点企业基本完成升级改造。

北京市商务局相关负责人介绍了22个传统商圈改造升级的进度,本市于2019年启动传统商圈改造提升三年行动计划,按照“一区(圈)一策,分批推进”工作原则,重点推动22个商圈的改造提升。目前,王府井、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙域、谷万德福等9个商圈已基本完成三年改造任务,公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上,其余商圈正加大力度推进。其中,王府井新增品牌超过250个,前门大栅栏商圈打造“中华历史文化体验街区”,CBD商圈SKP-S开业成为网红商业设施,三里屯太古里北区南区景观升级完成。

同时,本市推进15家传统商场“一店一策”试点企业转型升级。本市于2019年确定王府井百货、西单商场等首批10家“一店一策”试点企业,2020年新增西城区菜市口百货等5家试点企业,2021年探索将购物中心、专业专卖店纳入试点范围。目前15家试点企业中,长安商场、甘家口大厦、王府井百货大楼、乐多港万达广场、大悦春风里、菜市口百货、公益西桥华联、五道口购物中心等8家试点企业基本完成升级改造。据介绍,完成改造提升后,长安商场、甘家口大厦月均销售额增长一倍,王府井百货大楼月均销售同比增长30%。文/本报记者李泽伟

仓储式会员店为何成商家新追捧?

今年上半年,仓储式会员店赛道加入不少新玩家,各大连锁超市企业纷纷入局,盒马鲜生推出北京首家X会员店,物美推出麦德龙PLUS店、永辉推出仓储店、尧地农业在菜鲜果美品牌的基础上推出FUDI生鲜仓储会员店。目前,北京市已有10家左右仓储式会员店。

仓储式会员店一方面吻合了消费升级的需求,店内除了有各式新、奇、特商品,还增加了验光配镜、齿科、洗车、儿童娱乐等体验式服务。另一方面,也反映出市场转型的迫切需求。企业通过会员制营销进一步增加消费者黏,通过扩大优势品类基地直采规模,优化商品结构,降低经营成本,提高了经营效益。

据市商务局统计数字显示,本市仓储制会员店日销售额达到60万至80万元,双休日超过100万元,比原有超市模式增长了20%至30%。各家会员店也充分发挥自身优势,利用线上线下渠道,聚焦与居民生活密切相关的日化洗护、咖啡茶饮、主食加工等商品和服务,扩大优质进口、国潮品牌供给,以量贩式包装、亲民的价格、自助式结账,为居民家庭采买提供了便利。

消费场景有何“沉浸式”魅力?

北青报记者日前走进前门全聚德首家光影主题餐厅,这里通过全息投影技术,在一餐之间令消费者品味京城四季之炫,感受老字号文化之蕴。

雪花飘舞,碧瓦飞甍,天地白、宫墙红、腊梅艳,调皮的宫猫在斗拱的积雪上留下一串俏皮的小脚印……在全聚德前门店二层的光影餐厅,墙壁四周和餐桌桌面上的定投影像,带食客身临其境地领略到故宫的静美与厚重。随着场景切换,沉浸式影像又转到热闹非凡的前门大街。街道两旁遍布各类小商贩,杂耍、叫卖、吆喝,还有趣味十足的套圈、打灯谜……老北京传统庙会的经典游戏轮番而上,绚丽的星空与热闹的前门大街共同绘制出一幅地道老北京市井画卷。

据介绍,光影主题餐厅是通过环形拼接和桌面投影的方式,在餐厅四围及餐桌桌面进行激光投影;通过投影显示设备多联化搭建,全方位利用环境。主题场景采用三维和二维动画的视频制作,并进行高清效果渲染,营造沉浸式的用餐环境。同时配合交互式体验环节、专属的餐桌布局陈设和服务流程,实现影像定投和菜品的虚实结合。比如配有服务员进行开场讲解,随着画面变化配有画外音讲解,墙壁、桌面还会根据章节变化,真正令人感受到人在画中游的魅力。

光影餐厅共包含16个餐位,采取按位上餐。不少顾客慕名赶来,也吸引了许多年轻人和外地游客前来尝鲜,暑期需要提前一周才能预订上位置。(文/本报记者李佳)


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