北京将举办首届网络直播大赛 以赛促消费塑造消费新场景

北京围绕“北京消费季”将于11月1日启动“北京消费季之京彩直播——首届北京网络直播大赛”活动，组织北京电商、老字号、餐饮、传统百货四大商贸领域百余家企业开展直播PK，为消费者带来精选好物和心动价格，重塑线上线下融合消费新场景，激发消费市场数字转型新活力。

赛制多元，解锁直播新玩法

这是北京市商务局相关负责人在今天举行的发布会上介绍的。她表示，大赛由北京市政府主办，北京市商务局、市委网信办、北京广播电视台承办，分为电商组、老字号组、餐饮组、购物中心(百货)组四大赛组进行PK。设置初赛、半决赛、总决赛三大赛段，每个赛段采取不同的比赛形式，展示各参赛企业风貌、品牌文化、产品特点及员工销售能力，通过平台数据和专家点评相结合评选出四个赛组冠军、总冠军以及若干个人特别奖项。

初赛拟于11月1日至11月5日举行，采取创意视频赛的形式，参赛企业以展示自家镇店招牌商品为主题制作短视频，并将其带话题#京城好物dou出彩#上传至抖音平台。各赛组前10名的企业晋级半决赛。

半决赛拟于11月10日至11月23日举行，开展连续4天的网络直播拉力赛，参赛企业在各自赛组的规定直播时间段内任选其一进行直播带货，各赛组前2名的企业晋级决赛。总决赛将分为上、下两个半场进行：上半场拟于11月28日、29日开展分时段“直播连麦PK”赛，角逐各赛组销售冠军及特别个人奖。下半场——“冠军之夜”总决赛拟于“双12”期间举行，每家企业限时15分钟强力带货，最终选出大赛总冠军，并举行现场颁奖仪式，为总冠军企业和特别个人奖颁奖。

流量助推，演艺明星等助阵

11月1日晚，在跨港通跨境保税进口商品生活馆(东四环燕莎奥莱E座)举办“北京消费季·京城好物直播月暨首届北京网络直播大赛”启动仪式。届时，将全景展现传统商业模式向数字化营销演变、线上线下多业态多元化加速融合的商业趋势，梳理新经济、新业态、新模式的发展脉络。

除线下启动仪式外，市商务局还将通过今日头条、抖音等平台，通过官方内容、话题搭建、开屏、短视频和直播加热等方式为大赛助力，并由电视台、报社、网络媒体等联动宣传，提升大赛影响力。比赛期间，还将邀请知名主持人、直播达人、企业创始人、演艺明星等现场或连麦助阵，共推京城好物直播新高潮。

名品汇集，以赛促消费

负责人表示，大赛恰逢“双11”“双12”期间举办，为更好地满足消费需求，释放消费潜力，实现以赛促消费，精选爆款好物、名店名品进行直播促销，不仅有数百家企业招牌商品，还会有龙头电商平台的“双11”重磅福利，价格实惠，品类丰富。

大赛不仅为参赛企业准备《短视频制作技巧指南》资料包、视频加热包、相关称号证书、开通抖店认证及直播权限绿色通道等福利与奖品，还将在大赛期间结合赛程分阶段开设专场培训班，为参赛企业提供线上线下结合的直播系列培训课程，涵盖抖音企业号和小店运营、短视频拍摄剪辑和营销、内容创作、主播打造等各类实务操作内容。

负责人指出，将通过“培训+比赛+推广”的形式，全面帮助企业增强直播带货技能，提升流量销量。以赛促转型，线上带动线下，创新赋能传统，借“直播+”塑造消费新场景，构建消费新模式。(记者 杜燕)