双十一总成交额2684亿！ “新消费”带来新的商业变革

2019双十一已圆满落幕，截止至24:00，天猫总成交额为2684亿，同比增长约25.7%，物流订单达到12.92亿，再度刷新商业记录。十一年间，天猫双十一早已成为中国电商行业的年度盛典，并且逐渐向全世界蔓延，成为一个全球狂欢的节日。

可以说，2019年双十一是新的双十一，因为它不仅是蒋凡作为天猫总裁的第一个双十一，也是逍遥子接棒马云后的双十一。在“双11全球狂欢节”上，天猫及淘宝总裁蒋凡谈到，双十一给消费者创造的价值以及背后代表的商业变革意义远超过数字本身。

与以往阿里强调“新零售”不同，蒋凡在讲话中提了九次“新消费”，却没有再提阿里一手打造的“新零售”。从谈数字、规模到谈消费者、品牌，这一年的双十一阿里究竟发生了哪些变化?