守正创新根植传统引起文化共鸣 解析河南台中国节日系列节目“出圈密码”

中秋佳节之际，河南广播电视台重磅打造的“中国节日系列——中秋奇妙游”再次火爆出圈。河南广播电视台中国节日系列节目守正创新，致力于更多样的表达方式，书写国潮风作品的独特魅力。从唐宫夜宴到洛神水赋，取材中华传统文化，推出春节、元宵、清明、端午、中秋等多场中国节日特别节目，引发关注、迅速“出圈”。

守正创新根植传统，引起观众文化共鸣

古灵精怪的“唐宫小姐姐”“翩若惊鸿，宛若游龙”的洛神……这些形象让泛黄的故纸堆里、博物馆展示柜中沉淀的历史记忆，演绎为可感可知的时代风潮，赢得年轻人的欢呼与掌声。就在河南卫视“中国节日”系列节目播出同时，“一眼千年”、“还有什么惊喜是我们不知道的”、“飞天壁画复活了”等网友评论不断登上热搜。

据统计，2021年河南春晚全网点击量超50亿、元宵奇妙夜全网点击量超30亿、清明奇妙游全网点击量超25亿、端午奇妙游全网点击量超50亿。几分钟到十几分钟的节目，为何迅速火爆全网?这与节目呈现的视听盛宴息息相关，更是立意鲜明的中国特色，与观众心中的文化记忆产生了强烈共鸣。

河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，以中原文化为核心的黄河文化，是中华民族的根和魂。力图创作出更多有意思、有意境、有趣味的作品，努力让优秀传统文化更有活力、更有张力、更有魅力，成为河南广电创作文化类节目的“主线”。而河南在传统文化创新守正方面探索已久。从《梨园春》对传统戏曲文化、《武林风》对中华武术文化、《汉字英雄》、《成语英雄》对汉语言文化的传承，再到《唐宫夜宴》《洛神水赋》为代表的中国节日系列，形成以河南地域文化和中国文化为支撑的独特发展风格，并得到广泛认可。

“外交天团”集体推介，文化创新正当其时

6月13日晚，外交部发言人华春莹在推特发文点赞河南卫视“端午奇妙游”中呈现的水下舞蹈《洛神水赋》。华春莹说：“难以置信的美丽!翩若惊鸿，矫若游龙。《洛神水赋》，河南卫视的一支水下舞蹈表演。”

随后，汪文斌在Facebook个人账号上发表了同样的内容表达认可。不仅如此，赵立坚也在个人推特转发了这则推文。

外交部三位发言人一致向全世界推介《洛神水赋》。随后，在6月14日下午，华春莹再次发推，向全球网友推介“端午奇妙游”的另一个节目《龙舟祭》，华春莹说：强壮、决心和力量。表演者们将节日仪式与武术、杂技结合起来，再现了2500年前，伟大诗人、爱国者屈原令人肃然起敬的一幕。

其实这已经是自今年河南春晚《唐宫夜宴》以来，华春莹第三次发推向世界网友介绍河南广播电视台的“中国节日”特别节目。

此外，在国家广电总局组织的2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目评审中，经各省广播电视局推荐和专家评审，河南广播电视台《“中国节日”系列节目》被列为2021年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。

多维度打造“中国节日”国潮IP

在弘扬传统文化、讲好黄河故事的总体目标下，河南广播电视台把“中国节日”作为抓手，以全年的中国传统节日为依托，融入互联网思维与国潮元素，利用技术赋能，以全新的艺术形式为观众挖掘中国传统节日的文化内涵，进一步带动文化寻根热潮，释放中华民族的文化自信。

一是全年策划打通，打造“中国节日”IP的模式化概念。以传统节日为切口穿珠成链，深挖传统文化，创新文艺表达，以时间为轴，打造“中国节日”IP的模式化概念，即选取一年中传统文化内核最为饱满的中国节日，不间断地进行主题策划，贯穿网友最喜爱的唐宫小妹元素，并进一步包装，赋予她们人格化、角色化、差异化、故事化，通过她们的所见所闻所感，深入发掘一个个中国传统节日的文化内涵，以通俗的形式激发观众共情能力，最大限度地弘扬中华民族的优秀传统文化。

二是更新传播观念，从单一节目生产向全网参与的模式转变。在“中国节日”IP的打造中，强化受众为主的导向，探索与网民的高互动模式，深挖活动经济，打造IP品牌。面对全网招募多才多艺、人见人爱的“唐小妹”，孵化为河南自有的文创“明星艺人”，并逐步在中国节日系列节目中体现。全网征集关于河南春晚的好创意、好点子，鼓励广大网民推举身边发现的好节目、好形式、好表演团体及个人，在网民中开展最喜爱的视频节目的市场调研。吸纳更多设计人才，调动全网能人志士、设计达人为“中国节日”提供文创设计、储备文创产品，打造一批符合市场需求、促进文化引领、带动客群消费的优质产品。

三是强化过程管理，确保打造“中国节日”IP的任务顺利推进。在内容创意上，邀请专业戏剧编创团队，做好整体戏剧性的设计，将国潮范儿的节目精彩呈现，节目中植入“河南春晚你来造”三大版块持续招募征集的阶段性成果，增强全网的参与感、体验感和期待感。(记者 陈伟然)