爱奇艺正式关闭前台播放量 网生内容抛弃流量至上

10元钱就能让播放量增加1万次，这样的数据攀比所引发的负面效应正在视频行业不断放大。9月3日，爱奇艺对外发布声明称，即日起关闭显示全站前台播放量数据。北京商报记者登录爱奇艺App注意到，此前在剧集简介下方显示的“播放量”已经统一改为了“热度”，而目前优酷及腾讯视频尚未有跟进举动。在爱奇艺率先推行这一变化的背后，网生内容又能否摆脱唯播放量的捆绑呢?

爱奇艺在声明中表示，在“唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。

北京商报记者调查发现，鉴于人们对播放量愈发看重，市场上已逐渐形成一条运作老练的灰色利益链，1万点击量仅需几十元就可完成。与此同时，为了让数据显得较为逼真，刷量团队还会设计出刷量方案，营造真实感。

面对诸如此类的问题，现阶段相关公司已开始通过法律等渠道试图解决刷量问题。8月24日，国内首例刷量案宣判，上海市徐汇区人民法院一审判决一刷量公司存在不正当竞争，赔偿爱奇艺50万元。

据爱奇艺介绍，此次将以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。但有业内人士表示，前台不再显示播放量更多是在用户层面调整了参考指标，能否真正遏制流量造假，关键在于平台与广告主、制作方的商业合作依据到底是什么，以及从技术层面打击刷量、实现数据透明化。