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蔡徐坤刘昊然等52位艺人明星"现身" 美拍吸引粉丝300万

2018-05-21 17:17:49来源:南方娱乐网  

5月20日,在北京西单、王府井、世贸天阶等地标户外大屏上,播放了刘昊然、蔡徐坤、胡一天三位流量明星的最新电影宣传片,引发大量粉丝团的...

5月20日,在北京西单、王府井、世贸天阶等地标户外大屏上,播放了刘昊然、蔡徐坤、胡一天三位流量明星的最新“电影”宣传片,引发大量粉丝团的实地蹲点应援。同时在微博上,百万粉丝纷纷相应,一举将三位爱豆推上当日热门话题。

这3位流量明星难道要共同出演电影?原来这是粉丝为他们送出的“520告白礼物”。5月7日至11日,由短视频平台美拍推出的#10秒电影安利爱豆#活动,鼓励粉丝用美拍“10秒电影”为自己爱豆创作创意短视频。据悉,参与此次活动的粉丝团只要成为美拍站内视频上传量、官微转发量和子话题互动量最高的三家,就能够在5.20“说爱你”当天为爱豆争取到北京地标商圈户外大屏的使用权。消息一出得到了52家明星粉丝站的积极响应,粉丝们用努力和诚意为偶像赢得了曝光机会,成为520当天送给偶像最有心意的礼物。

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联动粉丝巧夺声量高峰社区运营新模式受关注

#10秒电影安利爱豆#活动在美拍APP和美拍官方微博同时展开,活动开始的半小时内,美拍官微转发量破万,15小时直接破150万,截至目前,官微转发量已达339万,微博22条粉丝自创子话题,总阅读量达3亿。从微博热度导流回美拍APP,数据表现也是同样喜人:活动上线48小时,52家粉丝团上传视频,参与活动视频超6万条。

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粉丝应援文化,随着内地偶像的大势发展,越来越能跟得上偶像市场的脚步。美拍通过更好的拍摄工具,服务粉丝群体,帮助他们更好地创作明星花絮周边视频,助推明星影响力遍地开花。美拍由此也成为了氛围浓厚的粉丝社区。

通过类似的活动,美拍也沉淀了海量优质的明星类视频内容。比如,此次活动中许多年轻网友通过#10秒电影#的形式,上传了由谷嘉诚、伍嘉成、肖战、彭楚粤、赵露思等年轻偶像合作拍摄的大热网剧——《哦!我的皇帝陛下》的花絮内容,配上此功能特殊的滤镜、旁白和背景音,让花絮也有了正片的既视感。

在短视频正成为文娱行业风口的当下,如何用优质内容吸引年轻人关注正是业内探讨和关注的焦点。美拍的此次尝试,打通了粉丝应援和社区运营在短视频平台的专业链路,或将成为有效的模式进行探索。

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赋能粉丝创作表达兴趣社区定位凸显行业优势

在短视频行业,美拍一直致力于以更好的用户体验,赋能用户的自我表达。美拍在今年4月推出的“10秒电影”功能,为用户提供具有电影质感的旁白、配音、滤镜,让用户轻松拍出10秒钟的“电影级”短视频。

本次#10秒电影安利爱豆#活动之所以获得粉丝群体的认可,就是因为“10秒电影”能够很好地满足粉丝制作有格调、高品质的明星短视频的需求。参与活动的粉丝表示,“10秒电影功能简单易用,旁白库可以帮自己说出视频里想表达的心声,让整个视频很有感觉。”

此外,美拍将产品定位于“兴趣社区”,区别于抖音等以泛娱乐化内容为主导的短视频社区,美拍的愿景是让更多有共同兴趣爱好的年轻人,在美拍上通过视频创作相互交流,一起追逐热爱与梦想。美拍最新品牌主张“我的热爱,都在美拍”也有力地表达了这一愿景。

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#10秒电影安利爱豆#活动是美拍搭建年轻人喜爱的明星文化社区的一个尝试,事实上,通过这次活动已成功吸引国内最活跃的52家粉丝团进驻美拍,通过活动PK机制的设定,粉丝团在竞争中互动交流,并且产生了超过6万条优质视频,粉丝用户对美拍的黏性逐渐加强。

进入市场竞争2.0时代,更多玩家进入,因此出现很多一夜爆红又销声匿迹的暗里。据业内人士分析,美拍能在激烈的行业竞争中,稳坐行业第一梯队,成为短视频领域的常青树,高忠诚度的用户与高质量的视频内容是其核心竞争力。

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而以“兴趣”和“热爱”为关键词的平台文化,则是美拍用户忠诚培养的基础。美拍#10秒电影安利爱豆#的活动,利用自身平台影响力和专业的引导能力,有效激发粉丝热情,传达出“我的热爱,都在美拍”的品牌主张,更加明确表明在激烈的市场态势中,依然不忘初心,以用户兴趣为本,重视质量并保持原创竞争力的决心,体现出了大平台的责任和担当。

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